اخبار سئو

SEO Pulse: به‌روزرسانی‌های گوگل در Search Console، Maps و مسیر AI Mode

“`html

SEO Pulse: به‌روزرسانی‌های گوگل در Search Console، Maps و مسیر AI Mode

گوگل در هفته گذشته به‌روزرسانی‌های مهمی را در Search Console، Google Maps و AI Overviews خود معرفی کرده است. این تغییرات شامل قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی در Search Console، امکان استفاده از نام‌های مستعار برای Reviewها در Google Maps و تسهیل انتقال کاربران از AI Overviews به AI Mode می‌شود. این مطلب به بررسی تاثیر این به‌روزرسانی‌ها می‌پردازد.

قابلیت پیکربندی گزارش با هوش مصنوعی در Google Search Console

گوگل یک قابلیت آزمایشی هوش مصنوعی را در Search Console معرفی کرده که به کاربران امکان می‌دهد با توصیف گزارش مورد نظر خود، آن را به‌صورت خودکار پیکربندی کنند. این ویژگی که در بخش Performance report نتایج جستجو قرار دارد، می‌تواند فیلترها، مقایسه‌ها و معیارهای لازم را بر اساس ورودی متنی کاربر (مانند “مقایسه کلیک‌ها از بریتانیا با فرانسه”) تنظیم کند.

در حال حاضر، این قابلیت تنها به داده‌های مربوط به نتایج Search محدود می‌شود و گزارش‌های Discover، News و ویدئو بدون تغییر باقی مانده‌اند. گوگل این ویژگی را با “مجموعه‌ای محدود از وب‌سایت‌ها” آغاز کرده و قصد دارد بر اساس بازخوردها آن را توسعه دهد. این به‌روزرسانی صرفاً در مورد پیکربندی است و نه ایجاد Metrics جدید؛ به این معنی که نحوه مرتب‌سازی یا Export داده‌ها را تغییر نمی‌دهد و گزارشی مجزا برای AI Overviews یا AI Mode ارائه نمی‌کند.

چرا متخصصان SEO باید به این موضوع توجه کنند؟

این قابلیت می‌تواند زمان زیادی را برای متخصصان SEO که مجبورند گزارش‌های مشابه را بارها ایجاد کنند، صرفه‌جویی کند. توصیف یک مقایسه در یک جمله بسیار ساده‌تر از به‌خاطر سپردن فیلترها و گزینه‌هایی است که در ماه گذشته استفاده کرده‌اید. با این حال، نیاز است که خروجی AI را تأیید کنید، زیرا احتمال سوءتفاهم‌های کوچک و نمایش اشتباه داده‌ها وجود دارد. این ویژگی جایگزینی برای درک کامل نحوه ساختار گزارش‌ها نیست و همچنین به سوال اصلی متخصصان SEO در مورد میزان ترافیک ورودی از پلتفرم‌های هوش مصنوعی گوگل پاسخ نمی‌دهد.

نظرات متخصصان SEO

Brodie Clark، مشاور مستقل SEO، این قابلیت را “یک شاهکار جدید” توصیف کرده که برای کاهش تلاش مورد نیاز برای انتخاب، فیلتر و مقایسه داده‌ها طراحی شده است.

در همین حال، برخی از کاربران به شوخی به عدم ارائه داده‌های مربوط به AI Overviews و AI Mode اشاره کرده‌اند که نشان‌دهنده نیاز جامعه SEO به این نوع گزارش‌ها است.

در مجموع، این ویژگی به‌عنوان یک بهبود در Quality of Life تلقی می‌شود، اما بسیاری از متخصصان SEO همچنان ترجیح می‌دهند به‌جای روشی جدید برای بررسی داده‌های موجود، گزارش‌های جامعی درباره AI Overviews و AI Mode داشته باشند.

Google Maps: امکان ثبت Review با نام مستعار

Google Maps اکنون به کاربران اجازه می‌دهد تا Reviews خود را با استفاده از نام نمایشی (Display Name) و تصویر پروفایل دلخواه، به‌جای نام واقعی اکانت گوگل خود، ثبت کنند. این تغییر به‌صورت جهانی اعمال شده و در بخش Contributions پروفایل کاربران قابل تنظیم است. هویت انتخاب شده در Reviews جدید و همچنین در ویرایش Reviews قدیمی ظاهر می‌شود، اما گوگل همچنان تمامی اطلاعات را به یک حساب کاربری واقعی با سابقه فعالیت کامل متصل می‌کند. این تغییر صرفاً ظاهری نیست، زیرا هویت Reviewer بر نحوه تفسیر اعتماد و نیت کاربران هنگام مشاهده پروفایل کسب‌وکارهای محلی تأثیر می‌گذارد.

چرا متخصصان SEO باید به این موضوع توجه کنند؟

Reviews همچنان یکی از قوی‌ترین Local Ranking Signalها هستند. تبدیل نام‌های واقعی به نام‌های مستعار، نحوه درک Reviews توسط صاحبان کسب‌وکار و مشتریان را تغییر می‌دهد. برای کسب‌وکارهای محلی، شناسایی سریع Reviewerها دشوارتر می‌شود و فرآیند Review audit دستی‌تر خواهد بود، زیرا نام‌ها کمتر کاربردی هستند. همچنین، صاحبان کسب‌وکار ممکن است احساس کنند که دید کمتری نسبت به Reviewerها دارند، حتی با اینکه گوگل همچنان حساب‌های اصلی را می‌بیند. متخصصان SEO باید به مشتریان خود توضیح دهند که این تغییر به معنای ناشناس شدن کامل Reviewها نیست و استراتژی‌های درخواست و پاسخ به Review همچنان اهمیت دارند.

نظرات متخصصان Local SEO

Darren Shaw، بنیان‌گذار Whitespark، معتقد است که این تغییر منجر به افزایش Reviewهای جعلی نخواهد شد، زیرا افراد با انگیزه می‌توانند همیشه حساب‌های یک‌بار مصرف ایجاد کنند. او تأکید می‌کند که “نام‌های نمایشی ناشناس برابر با حساب‌های ناشناس نیستند” و گوگل همچنان به داده‌های دستگاه، الگوهای رفتاری و سابقه کامل مشارکت دسترسی دارد. به نظر او، این تغییر مانع ارائه بازخورد صادقانه در صنایعی مانند وکالت، توانبخشی و درمان، که افراد نمی‌خواهند نام واقعی‌شان در نتایج جستجو باشد، را کاهش می‌دهد.

Curtis Boyd پیش‌بینی می‌کند که این تغییر هم منجر به افزایش Reviews پنج ستاره در صنایع “Embarrassed Consumer” و هم افزایش Reviews یک ستاره در تمامی صنایع خواهد شد، زیرا پنهان کردن هویت آسان‌تر می‌شود. در مجموع، توصیه می‌شود به تغییرات در حجم Reviewها و ترکیب امتیازات، به‌ویژه در بخش‌های حساس، توجه شود، اما نباید فرض کرد که این به‌روزرسانی به‌تنهایی باعث افزایش ناگهانی Spam خواهد شد.

آزمایش انتقال یکپارچه از AI Overviews به AI Mode توسط گوگل

گوگل در حال آزمایش یک جریان کاربری جدید روی موبایل است که کاربران را مستقیماً از AI Overviews به AI Mode منتقل می‌کند. با ضربه زدن روی “Show more” در یک AI Overview، یک نوار “Ask anything” در پایین صفحه ظاهر می‌شود و تایپ کردن در آن، AI Mode را با Query اصلی کاربر در یک رشته Chat باز می‌کند. این آزمایش فعلاً به دستگاه‌های موبایل و کشورهایی که AI Mode در آن‌ها در دسترس است، محدود شده است.

چرا متخصصان SEO باید به این موضوع توجه کنند؟

این آزمایش مرز بین AI Overviews به‌عنوان یک SERP Feature و AI Mode به‌عنوان یک محصول جداگانه را کمرنگ می‌کند. در صورت گسترش این قابلیت، کاربران پس از مشاهده محتوای شما در یک Overview، مسیر واضحی برای ادامه پرسش‌ها در AI Mode خواهند داشت، به جای اینکه به دنبال نتایج Organic اسکرول کنند. این تأثیر در موبایل، به‌دلیل محدودیت فضای صفحه، قوی‌تر است. اگر صفحات شما در حال حاضر در AI Overviews ظاهر می‌شوند، پیگیری Mobile Traffic و AI-related Impressions ضروری است تا داده‌های “قبل و بعد” در صورت گسترش این رفتار را داشته باشید.

نظرات متخصصان SEO

Lily Ray، VP of SEO Strategy & Research در Amsive، این آزمایش را به وضعیت کلی صفحه نتایج جستجو مرتبط می‌داند. او معتقد است که کاربران انتظار دارند “Show more” به نتایج سنتی منجر شود، نه یک رابط Chat. Ray همچنین اشاره می‌کند که تبلیغات و اسپانسرهای جدید، یافتن Listingهای Organic را دشوارتر کرده‌اند. به نظر او، “در مقایسه با وضعیت آشفته فعلی نتایج جستجوی گوگل، AI Mode بدون اصطکاک به نظر می‌رسد.” او معتقد است که گوگل در حال شلوغ‌تر کردن Search سنتی است، در حالی که تجربه کاربری AI Mode را تمیزتر و ساده‌تر می‌کند.

دیگر متخصصان SEO در کامنت‌ها به نمونه‌های مشخصی اشاره کرده‌اند، از جمله افزایش بی‌رویه Sponsored Ads که باعث شده نتایج Organic پایین‌تر از 5-6 تبلیغ قرار گیرند. برخی نیز از محدودیت‌های AI Mode گله‌مند هستند، مانند Refresh شدن ناگهانی پنجره Context پس از حدود 10 Prompt که جلسات تحقیقاتی طولانی را دشوار می‌کند. در مجموع، این بحث‌ها نشان می‌دهد که اگرچه AI Mode ممکن است تجربه‌ای تمیزتر ارائه دهد، اما کاربران را بیشتر در اکوسیستم گوگل نگه می‌دارد و این آزمایش گامی دیگر در جهت سوق دادن جستجوگران به این تجربه است.

موضوع هفته: گوگل کنترل خود را بر تجربه کاربری سفت و سخت‌تر می‌کند

هر سه به‌روزرسانی اخیر گوگل به یک هدف مشترک اشاره دارند: بخش عمده‌ای از مسیر جستجو در رابط‌های داخلی گوگل اتفاق می‌افتد. قابلیت پیکربندی AI در Search Console با ساده‌سازی تنظیم گزارش‌ها، کاربران را مدت بیشتری در Performance report نگه می‌دارد. نام‌های مستعار در Google Maps، امکان ابراز نظر آزادانه‌تر را فراهم می‌کند، اما همچنان در پلتفرمی که گوگل نحوه ارائه هویت را تعریف می‌کند. آزمایش انتقال از AI Overviews به AI Mode، سوالات تکمیلی را به یک Chat تبدیل می‌کند که تحت شرایط گوگل عمل می‌کند. اگرچه این تغییرات مزایای کاربری واقعی دارند، اما فرصت‌های کمتری برای هدایت جستجوگران از گوگل به وب‌سایت‌های دیگر باقی می‌گذارند.

اگر مایلید در مورد جزئیات این به‌روزرسانی‌ها بیشتر بدانید، می‌توانید مطالب زیر را مطالعه کنید:

و برای درک عمیق‌تر و زمینه وسیع‌تر:

“`

منبع: مشاهده مقاله اصلی