“`html

۲۰ کارشناس SEO توصیه‌های خود را برای سال ۲۰۲۶ ارائه می‌دهند

سال گذشته، به یادگیری و درک تأثیر هوش مصنوعی (AI) بر صنعت دیجیتال مارکتینگ گذشت. تمرکز کمتر بر هرج و مرج اولیه و بیشتر بر این بود که “چگونه می‌توانیم از این فناوری بهره‌برداری کنیم؟”

SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) نیازمند انطباق با هدف نهایی است و نباید به تصورات از پیش تعیین شده حول Google، رتبه‌بندی یا کلمات کلیدی محدود شود. اساس SEO این است که “در هر کجا که مخاطبانتان می‌توانند شما را پیدا کنند، آنلاین قابل مشاهده باشید.” این رویکرد را می‌توان “بهینه‌سازی جستجو در هر مکان” (search everywhere optimization) نامید و شامل پلتفرم‌هایی مانند TikTok، YouTube، Google، ChatGPT یا Reddit می‌شود.

از نظر فنی، ضروری است که صفحات شما توسط تمام موتورهای جستجو و ماشین‌ها قابل دسترسی باشند. از نظر محتوا، باید تجربه‌های محتوایی ایجاد کنید که توسط موتورهای جستجو و ماشین‌ها قابل استناد باشند. همچنین، همه باید به نتیجه نهایی توجه کنند: آیا این اقدامات با اهداف تجاری تعریف شده برای مشتری/برند/شرکت همسو است؟

یک حوزه حیاتی که نباید نادیده گرفته شود، Agentic AI و توسعه سیستم‌های بسته‌ای است که اقدامات را برای کاربران تکمیل می‌کنند، مانند رزرو تعطیلات یا خرید شخصی. شما باید اطمینان حاصل کنید که در این سیستم‌ها حضور دارید و از هم‌اکنون شروع به یادگیری در مورد آن‌ها کنید. آینده AI به سرعت در حال نزدیک شدن است؛ باید آماده شوید و با آن همراه شوید تا در رقابت باقی بمانید. سال ۲۰۲۶ نقطه عطفی است که باید با تغییرات همسو شوید.

در Search Engine Journal، ما با ۲۰ نفر از برجسته‌ترین کارشناسان SEO مصاحبه کردیم و از آن‌ها پرسیدیم: “در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO برای حفظ Visibility و دستیابی به نتایج قابل اندازه‌گیری باید روی چه چیزهایی تمرکز کنند؟”

چگونه در سال ۲۰۲۶ آنلاین قابل مشاهده بمانیم؟

۱. در مکان‌های مناسب مورد اشاره قرار بگیرید (Be Mentioned In the Right Places)

Kevin Indig، مشاور Growth

در سال ۲۰۲۶، Visibility نتیجه داشتن محتوای مناسب، مشارکت در کانال‌های صحیح و مورد اشاره قرار گرفتن در مکان‌های درست است. محتوای مناسب شامل مقالات/صفحات فرود Hyperlong-tail و سفارشی‌سازی شده برای مخاطبان بر اساس موقعیت‌یابی منحصربه‌فرد و داستان‌های داده‌محور شماست. مردم سوالات طولانی‌تری نسبت به جستجو در Google می‌پرسند، بنابراین شما باید بهترین نتیجه برای زمینه خاص آن‌ها باشید. LLM‌ها (Large Language Models) به داده‌های تازه و منحصربه‌فرد علاقه دارند، بنابراین محتوای تحقیقاتی ایجاد کنید. کانال‌های مناسب شامل Google، ChatGPT، Reddit، Quora، سایت‌های Review، LinkedIn و انجمن‌های تخصصی هستند. این‌ها پلتفرم‌هایی هستند که بیشتر در LLM‌ها و Google Search مورد استناد قرار می‌گیرند. حضور در این کانال‌ها نیازمند یک استراتژی Engagement است تا رویکرد صرفاً SEO. مکان‌های مناسب برای ذکر شدن، ناشران معتبر و سایت‌های Review در صنعت شما هستند. LLM‌ها به شدت به Mention‌ها از سایت‌های دیگر (مرتبط) متکی هستند، بنابراین باید در متنی حضور داشته باشید که موقعیت‌یابی و جایگاه بازار شما را منعکس کند.

۲. باید کاری فراتر از راضی کردن Google انجام دهیم (We Have To Do More Than Just Appease Google)

Cindy Krum، مدیرعامل و بنیان‌گذار MobileMoxie

برای کسب Visibility در تمام مکان‌های مورد نیاز، داشتن یک وب‌سایت خوب با محتوای باکیفیت و Indexable، حداقل‌ترین شرط است و به احتمال زیاد کافی نیست. برای سال‌ها، الگوریتم Google بر استفاده از محتوا و لینک‌ها برای ارزیابی و رتبه‌بندی یک سایت خاص تمرکز داشت. اما ابزارهای جستجوی AI و LLM‌ها بسیار متفاوت عمل می‌کنند؛ آن‌ها برای یافتن اجماع و سنتز اطلاعات طراحی شده‌اند و به تمام اطلاعاتی که به آن‌ها دسترسی دارند نگاه می‌کنند. این به معنای آن است که اگر صرفاً به وب‌سایت خود برای ایجاد Visibility آنلاین تکیه کنید، کافی نخواهد بود، زیرا تنها از یک سایت، اجماع و سنتز حداقلی حاصل می‌شود. پیام برندینگ شما باید به طور گسترده در سراسر وب توزیع شود تا یک پیام برندینگ یکپارچه اما به وضوح منحصربه‌فرد ایجاد کند.

۳. برای سیستم‌هایی که مانند ماشین‌ها می‌خوانند، بهینه‌سازی کنید (Optimize For Systems That Read Like Machines)

Duane Forrester، بنیان‌گذار و مدیرعامل UnboundAnswers.com

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO باید Visibility را چیزی بدانند که از طریق Retrieval به دست می‌آید، نه صرفاً رتبه‌بندی. بر نحوه Chunk شدن، استناد شدن و مهم‌تر از همه، مورد اعتماد بودن محتوا توسط سیستم‌های AI تمرکز کنید. بررسی کنید که چه چیزی در Chatbot‌ها و Answer Engine‌ها ظاهر می‌شود، نه فقط در SERP‌ها. سیگنال‌های Authority را بسازید که ماشین‌ها بتوانند تأیید کنند: Structured Data، منابع ثابت و وضوح Entity. از Embeddings، Vector Search و Retrieval Testing برای درک اینکه چگونه معنا (نه کلمات کلیدی) Exposure را هدایت می‌کند، استفاده کنید. “بهینه‌سازی برای Google” را با “بهینه‌سازی برای سیستم‌هایی که مانند ماشین‌ها می‌خوانند” جایگزین کنید. هدف شما دیگر یک لینک آبی نیست، بلکه تبدیل شدن به منبع مورد اعتماد برای آن سیستم‌هاست وقتی انسان‌ها سوال می‌پرسند. در سال ۲۰۲۶، Trust (اعتماد) از اهمیت بالایی برخوردار است.

۴. هر کجا که کاربران جستجو می‌کنند، Retrieved، Cited و Trusted باشید (Be Retrieved, Cited, And Trusted Wherever Users Search)

Carolyn Shelby، بنیان‌گذار CSHEL Search Strategies

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO باید بر وضوح، یکپارچگی و درک مجدد تمرکز کنند. هر کانالی که برند شما را توصیف می‌کند – سایت، Feed‌ها، Listing‌ها و پروفایل‌ها – باید داستان یکسانی را با کلمات یکسان و به گونه‌ای که هم انسان‌ها و هم ماشین‌ها بتوانند درک کنند، روایت کند. این به معنای ساماندهی ساختارهای سایت fragmented، حذف اطلاعات “پنهان” یا Toggle-buried و اطمینان از اینکه حقایق مهم به صورت متن قابل مشاهده در صفحه قرار دارند. صفحات سریعی بسازید (LLM‌ها دامنه توجه کوتاهی دارند)، Crawlable و از نظر Semantic واضح باشند. اطمینان حاصل کنید که Product، Pricing و Positioning Statements شما در تمام سطوح یکپارچه هستند. هدف دیگر فقط رتبه‌بندی نیست (اگرچه رتبه‌بندی همچنان در اکثر موارد یک گام اولیه ضروری است). هدف این است که هر کجا که کاربران جستجو می‌کنند – چه Google، چه Bing یا یک LLM – شما Retrieved، Cited و Trusted باشید.

۵. Visibility به Agentic Readiness بستگی خواهد داشت (Visibility Will Depend On Agentic Readiness)

Andrea Volpini، هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل WordLift

در سال ۲۰۲۶، ما سرانجام در حال طراحی برای “Reasoning Web” هستیم، جایی که Agent‌ها به نمایندگی از ما می‌خوانند، تصمیم می‌گیرند و عمل می‌کنند، و SEO به رشته‌ای تبدیل می‌شود که این سیستم‌ها را مؤثر می‌سازد. Visibility به Agentic Readiness بستگی خواهد داشت: Structured Data تمیز، Identifiers پایدار، Ontologies دقیق، و Knowledge Graph‌هایی که به Agent‌ها امکان حل Entity‌ها، مقایسه Offer‌ها، اجرای Task‌ها و یادگیری از نتایج را می‌دهند. این یک Semantic Shift است: نه صرفاً مورد اشاره قرار گرفتن در AI Overviews یا ChatGPT، بلکه قرار دادن Product‌ها، Content‌ها و Service‌ها به عنوان دارایی‌های قابل عملیات ماشینی از طریق Feed‌ها، API‌ها و ابزارهایی که Agent‌ها را هر بار که با ما تعامل می‌کنند، هوشمندتر می‌سازند. برندهایی که به Agent‌ها اجازه می‌دهند به طور ایمن و قابل تأیید عمل کنند، فصل بعدی جستجو را از آن خود خواهند کرد.

۶. Search و Product به طور عمیقی با هم مرتبط هستند (Search And Product Are Intimately Connected)

Ray Grieselhuber، بنیان‌گذار و مدیرعامل DemandSphere

مهم‌ترین نکته از دیدگاه ما این است که درک کنیم AI Search اکنون در سه تجربه اصلی گسترده است: SERP‌ها، LLM‌ها و Agentic Experiences. برای دو مورد اول، SERP‌ها و LLM‌ها، همپوشانی زیادی وجود دارد زیرا به یک Search Index مشترک (در اکثر موارد Google) متکی هستند، اما نحوه عملکرد فرآیند Retrieval در این دو تجربه بسیار متفاوت است. به همین دلیل است که مشکل شماره ۱ همه، دسترسی به داده‌های خوب است، بنابراین زمان بگذارید تا اطمینان حاصل کنید که Monitor کردن و Data Pipeline‌های شما دقیق و Fine-tuned هستند. برای تجربه Agentic، هنوز زود است اما باید به این فکر کنید که استراتژی Product شما چگونه با Feed‌ها و API‌ها (و پروتکل‌های مرتبط جدید مانند MCP) تلاقی خواهد کرد. Search و Product در آینده به طور عمیقی به هم مرتبط خواهند بود و افراد حرفه‌ای می‌دانند که همیشه چنین بوده است.

۷. تمرکز بی‌وقفه بر بهترین بودن داشته باشید (Have A Relentless Focus On Being The Best)

Barry Adams، Polemic Digital

هر کاری می‌کنید، در Hype هوش مصنوعی گم نشوید و سعی نکنید تلاش‌های SEO خود را به طور اساسی بازسازی کنید. بله، رشد Traffic و Revenue از Search دشوارتر خواهد شد، اما بسیاری از متخصصان SEO به پیشرفت Google تکیه کرده‌اند تا ارقام خود را تقویت کنند. اکنون که Clicks از Google راکد شده است، باید در SEO هوشمندانه‌تر عمل کنید. زمان و تلاش کمتری را صرف “Busywork” کنید، آن کارهای کوچک و جزئی که هیچ بهبود قابل اندازه‌گیری در Traffic شما ایجاد نمی‌کنند. کارهایی را انجام دهید که واقعاً مؤثر هستند. در مورد Quality هرگز سازش نکنید، تمرکز بی‌وقفه بر بهترین بودن داشته باشید و مطمئن شوید که نقاط قوت سایت خود را به کار می‌گیرید و نقاط ضعف آن را از بین می‌برید. سایت‌هایی که به طور قابل توجهی Suboptimal هستند، چه از نظر Technical و چه Editorial، به سادگی موفق نخواهند شد. شما باید در Search کاملاً متعهد باشید، بدون کوتاه آمدن و “بسنده کردن”. هر چیزی کمتر از این، شما را در سمت اشتباه بازی Zero-sum که Google Search به آن تبدیل شده است، قرار خواهد داد.

۸. بر کیفیت و Conversion بیش از کمیت محتوا تمرکز کنید (Focus On Quality And Conversion Over The Quantity Of Content)

Lily Ray، معاون رئیس، استراتژی و تحقیقات SEO، Amsive

برای سال‌ها، من به این سوال با پاسخی در مورد “تمرکز بر E-E-A-T” پاسخ داده‌ام و باور کنید یا نه، فکر می‌کنم این پاسخ در سال ۲۰۲۶ با ظهور AI Search همچنان کاربرد دارد. چرا؟ زیرا مورد اشاره قرار گرفتن در AI Search همه چیز در مورد Reputability، Experience و Trust است. هرچه برند شما در صنعت خود شناخته شده و مورد احترام باشد، احتمال اینکه LLM‌ها شما را به عنوان یک برند Trusted و Recommended معرفی کنند، بیشتر است. این امر مستلزم کسب Mentions و Reviews مثبت در تمام مکان‌های مهم است؛ داشتن یک تیم شناخته شده و مورد احترام از افراد که Insights معتبر و متخصصانه را به محتوای برند شما ارائه می‌دهند و غیره. همانطور که محتوای همگون و AI-generated اینترنت را پر می‌کند، کاربران همچنان به دنبال خالقان واقعی انسانی هستند که در مکالمات صادقانه و معتبر شرکت می‌کنند. همچنین، بر Quality و Conversion Potential محتوا بیش از Quantity محتوا تمرکز کنید، زیرا دومی می‌تواند به مرور زمان مشکلات جدی SEO ایجاد کند.

۹. تمرکز قوی بر Retrieval Systems و Search به طور کلی حفظ کنید (Maintain A Strong Focus On Retrieval Systems And Search Overall)

Pedrio Dias، مشاور Technical SEO/AI Discoverability، Visively

در سناریوی فعلی که مقدار قابل توجهی از فناوری‌های جدید (AI) بین کاربران و نحوه تعامل ما با وب معرفی شده است و در حال حاضر از دریچه Disruptive دیده می‌شود، حفظ عینیت و pragmatism در رویکرد ما به Visibility ارگانیک به طور کلی و Search به ویژه، بیش از همیشه اهمیت دارد. به عنوان متخصصان، باید تغییراتی را که با آن مواجه هستیم، هم از نقطه نظر Technical و هم (و شاید مهم‌تر) از نقطه نظر Behavioral، به عمق درک کنیم. وسوسه انگیز است که به عادت‌ها و معیارهای قدیمی چسبید و آن‌ها را دنبال کرد، به جای ارزیابی اینکه آیا و چگونه باید استراتژی‌ها و تاکتیک‌های خود را بازسازی کنیم. ما در حال حاضر با حجم عظیمی از ابزارها مواجه هستیم که ادعا می‌کنند “بینش‌هایی در مورد پاسخ‌های AI ارائه می‌دهند” و وعده “داده‌های جهت‌دار” را می‌دهند – و در برخی موارد حتی ادعاهای جسورانه در مورد Outcomes – اما هنوز حتی شروع به درک اینکه آیا می‌توان هر نوع Optimization را بر روی AI انجام داد، یا حتی اگر Inference را می‌توان به صورت کنترل شده و مطلوب تحت تأثیر قرار داد، نکرده‌ایم. تا کنون، همه بیشتر در حال آزمایش، حدس زدن و امیدواری هستند. بنابراین، در سال ۲۰۲۶، اعتقاد دارم متخصصان SEO باید تمرکز قوی بر Retrieval Systems و Search به طور کلی حفظ کنند. اطمینان حاصل کنید که استراتژی SEO شما در سال ۲۰۰۵ گیر نکرده و تمام حوزه‌هایی را که به یکپارچگی در Visibility کمک می‌کنند، مانند Content، Branding، Technical و غیره، در نظر می‌گیرد. مهم‌تر از همه، اطمینان حاصل کنید که استراتژی Share-of-voice شما Omnichannel است و Siloed نیست. همه اینها را با حفظ کنجکاوی تیزبینانه و تفکر انتقادی خود با هدف زیر سوال بردن ناسازگاری‌ها، همراه با احتیاط در رویکرد Head-first انجام دهید. مراقب ادعاهای Overpromising، متدولوژی‌های منسوخ شده بر اساس فرضیات بی‌اساس و Vanity Metrics باشید.

۱۰. بر آنچه Impact را هدایت می‌کند، متمرکز بمانید (Remain Focused On What Drives Impact)

Montserrat Cano، MC. International SEO & Digital Strategy

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO و Digital Marketer‌ها باید درک عمیقی از نحوه کار پلتفرم‌های AI را با دانش قوی از پایگاه کاربران خود در هر بازار ترکیب کنند. همانطور که Search شخصی‌تر، AI-driven و Fragmented می‌شود، Visibility ممکن است به درک رفتارهای جستجوی محلی، انتظارات، ظرافت‌های فرهنگی و نحوه تعامل مخاطبان با SERP Features و LLM‌ها در طول مسیر خرید، که اغلب به روش‌های مختلفی انجام می‌شود، نیز بستگی داشته باشد. ارزش واقعی از ادغام این تحقیق در فرآیندهای داخلی مداوم مانند Content Planning، Prioritization و Testing حاصل می‌شود. این کار تضمین می‌کند که تیم‌ها بر آنچه Impact را هدایت می‌کند، متمرکز بمانند، به عنوان مثال، Query‌ها و فرمت‌های محتوایی که اهمیت دارند، و تجربه‌های AI که کاربران واقعاً با آن‌ها Engagement می‌کنند. استراتژی‌های مبتنی بر First-party Data، بینش‌های بازار فعلی و یادگیری مستمر ممکن است از Visibility محافظت کرده و به ایجاد Growth پایدار کمک کند. در سال ۲۰۲۶، این به یک قابلیت اصلی برای استراتژی مؤثر SEO و Marketing تبدیل می‌شود.

۱۱. نحوه سازماندهی، لینک‌دهی و نمایش محتوا را بازبینی کنید (Review How Content Is Organized, Linked, And Surfaced)

Alex Moss، Principal SEO، Yoast

Site Speed، UX و IA بدیهی و ثابت هستند، اما Structure چیزی است که باید در ماه‌های آینده مورد بررسی و بهبود قرار گیرد، زیرا اکنون باید Agent‌ها و انسان‌ها را در نظر بگیریم. نحوه سازماندهی، لینک‌دهی و نمایش محتوا را بازبینی کنید. Schema ضروری است، که در سال ۲۰۲۶، بیشتر برای درک Entity‌ها و روابط آن‌ها مورد استفاده قرار خواهد گرفت، که به نوبه خود پاسخ‌های Hallucinogenic احتمالی از Agent‌ها را کاهش می‌دهد. همچنین بر IA، Query Grouping و Internal Linking تمرکز کنید. این استراتژی‌ها از مدت‌ها قبل وجود داشته‌اند، اما اگر اخیراً به آن‌ها نپرداخته‌اید، باید دوباره بررسی شوند. برای Brand و Offsite، از Link Acquisition قدیمی فاصله بگیرید و به جای آن بر Brand Sentiment از طریق دیدگاه‌های شخص ثالث، از جمله Digital PR بومی (اشاره‌های بدون لینک به برند نیز مورد استقبال هستند) تمرکز کنید. در نهایت، از محتوای Multi-modal استفاده کنید – در Imagery، Video و پلتفرم‌های فراتر از Search سنتی سرمایه‌گذاری کنید تا Discoverability را افزایش دهید.

۱۲. تمرکز بر ارزیابی Impact درآمدی استراتژی‌هایتان (Focusing On Evaluating The Revenue Impact Of Your Strategies)

Helen Pollitt، Head of SEO، Getty Images

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO باید بر ارزیابی Impact Revenue‌ی استراتژی‌های خود تمرکز کنند. اغلب، متخصصان SEO در دام تلاش برای Optimization Traffic یا پیروی از جدیدترین توصیه‌ها یا تاکتیک‌های فانتزی می‌افتند. در واقعیت، مؤثرترین استراتژی‌های SEO آن‌هایی هستند که به طور مداوم به سمت Revenue یا سایر اهداف تجاری حرکت می‌کنند. حفظ این فرض در مرکز استراتژی‌های SEO شما در سال ۲۰۲۶ تضمین می‌کند که به جای کار بر روی برنامه‌ای که ارزش واقعی برای کسب و کار شما ایجاد می‌کند، درگیر جدیدترین FAD SEO نمی‌شوید. این به معنای تعیین اولویت‌های شما بر اساس احتمال موفقیت و پتانسیل تولید Revenue آن‌ها است. این محاسبه ساده می‌تواند به شما کمک کند تا مشخص کنید کدام پروژه‌ها یا فعالیت‌ها ارزش تمرکز در سال ۲۰۲۶ را دارند.

۱۳. وب‌سایت را مانند یک Enterprise System در نظر بگیرید (Treat The Website Like An Enterprise System)

Bill Hunt، استراتژیست Global با Bisan Digital

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO باید Optimization صرفاً برای صفحات و عبارات تکی را متوقف کرده و شروع به Optimization برای درک Topical کنند. سیستم‌های جستجوی AI-driven دیگر اسناد را رتبه‌بندی نمی‌کنند، بلکه Entity‌ها را ارزیابی می‌کنند، پاسخ‌ها را Synthesize می‌کنند و انتخاب می‌کنند که به کدام برندها به اندازه کافی اعتماد دارند تا از آن‌ها Citation کنند. Visibility اکنون به سه چیز بستگی دارد: داده‌های تمیز و Authoritative؛ پوشش Topical عمیق؛ و سیستم‌هایی که محتوای شما را برای Retrieval، درک و استفاده مجدد آسان می‌کنند. اگر Site Architecture، Structured Data و Feed‌های شما با این Eligibility Gates همسو نباشند، قبل از اینکه بحث رتبه‌بندی حتی شروع شود، نامرئی هستید. متخصصان SEO که در سال ۲۰۲۶ پیروز خواهند شد، کسانی هستند که وب‌سایت را مانند یک Enterprise System می‌بینند، نه مجموعه‌ای از صفحات. این به معنای ساختار Information Architecture پایدار، بهبود Data Reliability، همکاری با تیم‌های Product و Engineering و ایجاد محتوای طراحی شده برای Synthesis در قالب‌های مختلف – نه فقط لینک آبی – است. اگر Integrity اطلاعاتی زیربنایی سایت و هماهنگی Cross-functional خود را تقویت نمی‌کنید، در محیط جستجوی جدید رقابت نمی‌کنید؛ فقط در حال انتشار هستید.

۱۴. یک Distributed Revenue Strategy توسعه دهید (Develop A Distributed Revenue Strategy)

John Shehata، مدیرعامل و بنیان‌گذار NewzDash

در سال ۲۰۲۶، Brand Authority جایگاه اصلی را به خود اختصاص می‌دهد و جای Traffic Volume را به عنوان معیار اصلی می‌گیرد. پلتفرم‌های AI Entity‌های Trusted را در اولویت قرار می‌دهند، بنابراین شما باید ثابت کنید که یکی از آن‌ها هستید. متخصصان SEO به یک استراتژی دو سرعته نیاز دارند: یک استراتژی Short-term که واقعیت Google امروز را به حداکثر می‌رساند، و یک برنامه Long-term برای دنیایی که در آن Traffic و Attention Fragmented‌تر هستند. در Short-term، Google همچنان محرک اصلی Traffic است، بنابراین برای Visibility Multi-surface و Multi-modal بهینه‌سازی کنید. این به معنای هدف قرار دادن AI Overviews، Discover، Top Stories، Video و Short-form Reels است، نه فقط نتایج Text سنتی. هر بازدیدکننده را به یک Direct Connection از طریق Email، Apps و Community‌های خود تبدیل کنید. در عین حال، بر Entity و Topic Authority تأکید بیشتری کنید، محتوای مفید و منحصربه‌فردی منتشر کنید که تقلید آن برای AI دشوار است، مانند Opinion قوی، Investigative Work و Proprietary Data، و Technical SEO، Structured Data و فرمت‌بندی Answer-ready را تقویت کنید. در Long-term: برای واقعیت Post-click آماده شوید. یک Distributed Revenue Strategy ایجاد کنید که توسط یک Creator Network هدایت می‌شود و Attention را مستقیماً در پلتفرم‌های Social و رابط‌های AI Monitize می‌کند و بپذیرید که موفقیت به معنای Revenue تولید شده Off-site است، نه فقط در Domain شما.

۱۵. واقعاً بر مخاطبان خود تمرکز کنید (Really Focus On Your Audience)

Harry Clarkson-Bennett، مدیر SEO، The Telegraph

این مورد بسیار به برند و مشتری بستگی دارد. بهترین توصیه من این است که واقعاً بر مخاطبان خود تمرکز کنید. با آن‌ها صحبت کنید. تأثیری که SEO باید داشته باشد را در مقابل تأثیری که در حال حاضر دارد، درک کنید. ممکن است هنوز Easy Win‌ها روی میز باشند. آن را نادیده نگیرید. اگر از سیستم Last Click Attribution استفاده می‌کنید، گمان می‌کنم SEO بیش از حد ارزش‌گذاری شده است. با تیم Analytics خود همکاری کنید تا Multi-touch Attribution را آزمایش کرده و ارزش هر کانال را بفهمید. سپس با تیم‌های PPC، Social و Newsletter خود همکاری کنید تا یک استراتژی Marketing و Acquisition مناسب ایجاد کنید. کانال‌های Owned خود را بسازید. CPA (Cost Per Acquisition) ترکیبی خود را بهبود بخشید و مشکلات واقعی کسب و کار را حل کنید. امسال، سالی است که باید با اثربخشی بیشتری مدیریت کنید و Siloing کانال‌ها و افراد را متوقف کنید.

۱۶. Metrics را به Strategic Levers تبدیل کنید (Transform Metrics Into Strategic Levers)

Motoko Hunt، مشاور SEO بین‌المللی، AJPR

Framework اندازه‌گیری خود را بازبینی و توسعه دهید. بسیاری از سازمان‌ها نقاط داده گسترده‌ای را ردیابی می‌کنند بدون اینکه Insights را به استراتژی‌های Optimization عملی تبدیل کنند. تمایز کلیدی نه در جمع‌آوری داده، بلکه در کاربرد Strategic است. معماری Metrics خود را برای چشم‌انداز Fragmented SERP تطبیق دهید. با AI Overviews، Featured Snippets و گسترش SERP Features که Visibility ارگانیک سنتی را Fragmented می‌کنند، ردیابی Granular را اجرا کنید که عملکرد را بر اساس عنصر SERP جدا می‌کند. این Segmentation نشان می‌دهد که کجا توجه را جلب می‌کنید و مهم‌تر از آن، کجا رقبا قبل از رسیدن کاربران به Listing‌های شما، Traffic را قطع می‌کنند. کانال‌های نوظهور را با اصول Revenue-driving متعادل کنید. AI Search نیازمند Monitor کردن است – Share-of-voice را در پاسخ‌های AI-generated ردیابی کنید و کیفیت Brand Mention را ارزیابی کنید. با این حال، با نرخ پذیرش فعلی، AI Search عمدتاً اهداف Upper-funnel Awareness را دنبال می‌کند. تلاش‌های Optimization اصلی شما باید بر مسیرهای Conversion اثبات شده متمرکز بماند: Search ارگانیک سنتی، Optimization تجربه سایت، و Technical Excellence که Traffic واجد شرایط و Revenue را هدایت می‌کند. Metrics را به Strategic Levers تبدیل کنید. فقط کاهش CTR از Position 3 به 5 را گزارش ندهید – Impact Revenue را کمی‌سازی کنید و Ranking Factors درگیر را شناسایی کنید. شکاف‌های عملکرد را مستقیماً به Business Outcomes متصل کنید، سپس ابتکاراتی را که این شکاف‌ها را با بالاترین ROI Potential می‌بندند، اولویت‌بندی کنید.

۱۷. از اطلاعات غلطی که همچنان منتشر می‌شوند آگاه باشید (Be Aware Of Falsehoods Which Will Continue To Circulate)

Dawn Anderson، مشاور SEO بین‌المللی، Bertey

در سال ۲۰۲۶، متخصصان SEO باید بپذیرند که ما همچنان یک منحنی یادگیری SEO شدیدتر از حد معمول در پیش رو داریم. اینکه AI چگونه به طور کامل بر صنعت ما در طول زمان تأثیر خواهد گذاشت، تا حد زیادی یک بازی حدس و گمان آگاهانه است. LLM‌ها و Agentic Search فرصت قابل توجهی را فراهم می‌کنند، اما مهم است که صرفاً فرض نکنیم تولید Copy and Paste AI LLM Slop برای SEO Performative در سال ۲۰۲۶ کافی خواهد بود، زیرا این یک مارپیچ نزولی کیفیت است. در عوض، باید اولویت را به افزودن ارزش معتبر فراتر از حد معمول، متمایز شدن از رقبا، و استفاده از AI عمدتاً برای Efficiency و Ideation Kick Starting، همراه با Prototype Generation و Concept Testing بدهیم. ایجاد Reputation و Authority به طور فزاینده قوی از طریق Quality و Connections باید همچنان یک اولویت اصلی باقی بماند. به ویژه که اجماع کلی در Vertical‌ها از طریق استخراج‌های LLM تجمعی، Narratives رقابتی را شکل خواهد داد. ما همچنین باید از اطلاعات غلطی که در خلأ دانش ناشی از این تغییرات شدید صنعتی همچنان منتشر خواهند شد، آگاه باشیم. به مسیرهای اشتباهی که بازگشت از آن‌ها در کوتاه مدت تا میان مدت ممکن است بسیار دشوار باشد، نروید.

۱۸. کاربر و نحوه تصمیم‌گیری او را درک کنید (Understand The User And How They Make Decisions)

Giulia Panozzo، بنیان‌گذار Neuroscientive

من معتقدم که کلید ما برای دستیابی به نتایج قابل اندازه‌گیری در سال ۲۰۲۶، فراتر از تاکتیک‌ها و ابزارهای جدید براق است: ما باید به اصول اولیه بازگردیم و واقعاً کاربر، انگیزه‌ها، ناامیدی‌ها و عمدتاً نحوه تصمیم‌گیری آن‌ها را درک کنیم. هنگامی که مشتریان تصمیم می‌گیرند با یک برند، محصول یا سرویس تعامل کنند، این کار را با استفاده از تعدادی Micro-decision انجام می‌دهند که ارتباط کمی با تاکتیک‌های Marketing ما و ارتباط بسیار بیشتری با انتظارات و نیازهای آن‌ها، تجربیات شخصی آن‌ها و تصوری که از ما دارند، دارد. بسیاری از این انتخاب‌ها به صورت ناخودآگاه و قبل از اینکه حتی از آن‌ها آگاه باشند، انجام می‌شود – و در نتیجه، با نگاه کردن به Metrics سنتی قابل مشاهده نیستند. بنابراین، با همکاری Cross-functional بر تصویر بزرگتر تمرکز کنید تا نه تنها نحوه رسیدن افراد به سایت شما را درک کنید، بلکه نیازها و انتظارات پنهانی که آن‌ها با استفاده از Social Listening، CX Logs و On-site Behavioral Metrics دارند را نیز درک کنید، که به شما اطلاع می‌دهد چه چیزی را باید قبل از کلیک بر روی نتیجه شما در SERP ببینند و با آن Engagement کنند.

۱۹. راه‌هایی برای متمایز کردن خود از هیاهو پیدا کنید (Find Ways To Differentiate Yourself From The Noise)

Alli Berry، مدیر SEO، Marketwise

با نگاهی به سال ۲۰۲۶ و فراتر از آن، فکر می‌کنم متخصصان SEO باید به شدت بر تلاش‌های Digital PR و کسب Brand Mentions و Link‌ها از سایت‌ها و افراد تأثیرگذار تمرکز کنند. فکر می‌کنم به نقطه‌ای خواهیم رسید که آنچه دیگران درباره برند شما می‌گویند، وزن بیشتری نسبت به آنچه شما درباره برند خود می‌گویید، خواهد داشت. ما در حال حاضر این را با Reddit و انجمن‌ها مشاهده می‌کنیم و با افزایش Traction LLM‌ها، این تنها به یک عامل مهم‌تر در کسب Visibility تبدیل می‌شود. همچنین، بر یافتن زوایای محتوایی منحصربه‌فردی تمرکز کنید که به راحتی توسط AI قابل تکرار نباشند. چه از طریق گفتن داستان‌های مشتریان یا انجام Primary Research، باید راه‌هایی برای متمایز کردن خود از هیاهو پیدا کنید.

۲۰. در جایی که مخاطبانتان هستند، تأثیرگذار باشید (Have Influence Where Your Audience Is)

Shelley Walsh، سردبیر، Search Engine Journal و IMHO

در زمان‌های نوسان قابل توجه، به اصول بازگردید و به آن‌ها پایبند باشید: بدانید که مخاطبان شما اطلاعات معتبر خود را از کجا پیدا می‌کنند و در آن فضاها تأثیرگذار باشید. اگر این اصل اساسی را بپذیرید، شما را در تمام تغییراتی که Google، Discovery Engines، LLM‌ها و هر آنچه که بعداً می‌آید، راهنمایی خواهد کرد. با این حال، تغییرات قابل توجهی را که با فناوری رخ می‌دهد و کانال‌هایی که مخاطبان از طریق آن‌ها می‌توانند ما را پیدا کنند، نادیده نگیرید. همچنین، به چگونگی توسعه Agentic SEO توجه کنید تا بتوانید اکنون نحوه اعمال آن را در جایگاه تخصصی خود در نظر بگیرید. درگیر بحث‌های بی‌فایده بر سر Nomenclature یا درگیر Hype Cycles که حواس‌پرتی ایجاد می‌کنند، نشوید. همچنان بر آنچه کاربر می‌خواهد و اعمال حضور و پیام برند خود در جایی که آن‌ها می‌توانند آن را ببینند، تمرکز کنید. همه در حال دویدن هستند که گویی آسمان در حال افتادن است، اما همه اینها فقط SEO است.

SEO در سال ۲۰۲۶

آنچه بیشتر کارشناسان ما می‌گویند این است که آنچه در حال تغییر است، نه چندان “چگونگی” بلکه “کجا” است. جستجو در همه جا در حال انجام است و شما باید اطمینان حاصل کنید که Narrative برند شما در تمام کانال‌هایی که مخاطبان شما حضور دارند، قابل دسترسی و یکپارچه است. با این حال، این به معنای مورد اشاره قرار گرفتن در مکان‌های مناسب است و دائماً این سوال را بپرسید: “آیا این Revenue را افزایش می‌دهد، یا فقط هیاهوی بیشتری است؟” آینده جستجو در لحظه در حال ساخته شدن است، پس اطمینان حاصل کنید که فقط تماشاگر نیستید، بلکه فعالانه در شکل‌گیری نحوه نمایش برند خود در آن سهیم هستید.

“`

منبع: مشاهده مقاله اصلی