غلبه بر ارتباطهای شکاکیت در کمپینهای اشاره به برند و ساخت لینک
ساخت لینکها و اشارههای برند موفق، به شدت درباره غلبه بر اشکالات شکاکیت و ساخت روابط با افراد پشت وبسایتهایی است که میخواهید لینک یا اشاره به برند شما را دریافت کنند. ممکن است به سادگی این باشد که نشان دهید چه چیزهایی را دارید مشترک و یا احساس خوبی را نسبت به سایت شما القا کنید.
غلبه بر اشکالات شکاکیت: امتحان ساخت برند بدون لینک
یکی از بزرگترین موانع در دریافت یک لینک، به ویژه یک لینک رایگان، شکاکیت است. به عنوان مثال، یادم میآید که یکی از کمپینهای من به طور تکراری از سازمانها و انجمنهای نابودیگرایانه رد میشد چرا که سایت مشتری بطور تجاری بود، حتی اگر این سایت مشتری از سیگنالهای آشکار همچون تبلیغات یا محصولات محروم بود، انجمنها و سازمانها مقاومت میکردند.
در اینجا من کشف کردم که فرصتهای دیگری برای ساخت آگاهی برند برتر با اشاره به برند وجود دارد. هرچند این سازمانها شکاک به لینک دادن به سایتهای تجاری مشتری بودند، اما از قبول مشارکتهای شما در خبرنامهها و مجلاتی که هر ماه به هزاران مشتری بالقوه ارسال میشدند، قدردانی میکردند.
درسهایی برای یادگیری از ارتباط با لینکهای ناکارآمد
ارتباط با لینکهای ناکارآمد یک رویکرد قدیمی است که کار میکند (سلام، مشاهده کردم که یک لینک ناکارآمد در صفحه شما دارید/و به هر حال آیا ممکن است example.com را اضافه کنید؟). یک چیزی که بحث نمیشود این است که چرا این کار موفق است.
دلیل موفقیت ارتباط با لینکهای ناکارآمد اموزنی برای ساخت یک ارتباط با نرخ تبدیل بالا است. آیا تا به حال دیدهاید که یک خریدار فروشگاهی چند جعبه را افتاده و سپس توسط یک غریبه کمک شدهاست؟ بیشتر مردم به طور عمومی به کمک خوشحال میشوند. بیشتر مردم به طور کلی لبخند میزنند. این چراست؟ شما چگونه احساس میکنید هنگامی که کسی به شما کمک میکند؟
من خوب احساس میکنم و باور دارم که بقیە افراد هم همینطورند. نه تنها این، بلکه یک احساس خوبی بین ما در قالب یک احساس خوب ایجاد میشود. این احساس را بیشمری احساسهای خوب نامنقول نامید. احساس خوب یک حس عمومی از مهربانی و دوستانگی نسبت به شخص دیگر است. زمانی که شخصی به دیگری کمکی میکند، دیگری فکر میکند، “اوه، این شخص خوبی است.” این حس خوب، مانع مسافت شکاکیت بین غریبهها میشود.
با این در نظر، خود را به لینکهای ناکارآمد محدود نکنید. این رویکرد باید از رویکرد ارتباط با لینکهای ناکارآمد به آرامش خارج شود، زیرا برای هر چیزی که در یک سایت شکسته است کار میکند و به ساخت محبت منجر میشود.
برای مثال:
- اشتباهات تایپی
- کد خراب
- نظرات اسپم
- صفحات وب هک شده
- نصبهای CMS منسوخ شده بطور خطرناک
در طول کمپین لینک رایگان خود، با داشتن یک رویکرد انعطافپذیر، به دنبال فرصتهای پنهان برای پلکردن فاصله شکاکیت باید باشید. این به معنای داشتن انعطاف پذیری برای تغییر رویکرد خود به منظور بازتایید اشتباه تایپی، کد خراب، نصب CMS منسوخ شده و غیره است. این چالشی است که در برابر آن کسانی که در حال بزرگشدن یا برونسپاری به یک شخص ثالث هستند، قرار دارند؛ آنها نمیتوانند به یک فرصت غیرمنتظره عمل کنند.
به عنوان مثال، ممکن است یک وبسایت را بررسی کنید و متوجه شوید که آنها یک صفحه منابع دارند یا ممکن است متوجه شوید که یک خبرنامه ماهانه دارند که به دهها هزار مشتری بالقوه ارسال میشود. انعطاف پذیری نسبت به ساخت برند یا رویکردهای مفید جایگزین کمک میکند به ایجاد حس معتبر بودن و ساخت محبت که میتواند به لینک یا اشاره ارزشمند به برند تبدیل شود.
وفاداری اجتماعی
وفاداری اجتماعی یک نشانه انحصاری است که کار میکند. بدون در بر گرفتن، مردم هنوز عموماً به اصطلاحات قبیلهای فکر میکنند. آنها احساس بهتری نسبت به شما دارند اگر بدانند که ارزشها و علاقههای شما را به اشتراک میگذارید. به اشتراک گذاشتن شغلها، جغرافیاییها و اجتماعیها برای پلکردن فاصله بین شما و ناشر سایت که لینکها را ارائه میدهد، موثر است.
انجام این کار میتواند به سادگی نشاندادن یک نشان بر روی سایت شما که نشان میدهد شما به یک خیریه خاص کمک میکنید یا عضو یک سازمان هستید باشد. یک روش قدرتمند برای نشان دادن وفاداری اجتماعی، اشاره به این موضوع است که شما مقالهای را در یک شعبه خواهر از یک سازمان یا انجمن منتشر کردهاید.
این میتواند یک جنبه از شخصیت ارتباط پیامرسانی باشد. واژه شخصیت به معنای لغتی است که در مونتاژ تئاتری استفاده میشود. در زمانی دیگر درباره شخصیت ارتباطی گفتوگو خواهم کرد. در حال حاضر، این فقط روشی است که خودتان را در ارتباط خود از طریق نشانههای کوچک نشان میدهید.
به عنوان مثال، سالها پیش در حال کار بر روی کمپین لینک رایگان یک مشتری بودم و توجه کردم که نرخ موفقیت بالا میرفت زمانی که رابطه جغرافیایی/منطقی میان شخصیت ارتباطی و هدف جذب لینک وجود داشت. این بدین معنا است که نرخ موفقیت بالا میرفت زمانی که ارتباط از یک دامنه آنلاین آمد که نام ایالت یا شهر در دامنه ارتباطی اولیه جغرافیایی به سازمان یا انجمنی که با آن ارتباط برقرار میکردم، نزدیک بود.
این با کمپینهای لینک شخصی من هم همینطور است که شخصیت ما داشته باشد یک وفاداری موضوعی، به خصوص زمانی که یک هویت یا شغل مشترک وجود داشته باشد. این یک نوع واکنش “آه، آنها بخشی از قبیله منند” است. آنها قابل اعتماد میباشند. این نشانههای اجتماعی میتوانند برای غلبه بر شکاکیت ذاتی مفید باشند.
ساخت لینکها درباره محبت و وفاداری اجتماعی است
بخش قابل توجهی از ساخت لینک بر پایه ایدهای هست که مردم دهها هزار ایمیل را ارسال میکنند (پراکندن) و سپس “دعا” میکنند که یک درصد کوچکی از پاسخ دهندگان تبدیل و لینک ارائه دهند. به تجربه من، دقت، برنامهریزی برای وفاداری اجتماعی و آگاهی از فرصتها برای کمک کردن، درهای فرصتهایی برای هر دو اشاره به برند و ساخت لینک باز میکند.
تصویر ویژه توسط Shutterstock/Roman Samborskyi
منبع: مشاهده مقاله اصلی
