اخبار سئو

از یک SEO بپرسید: آیا به روزرسانی محتوا بهتر است یا ایجاد صفحات جدید؟

یکی از معضلات کلاسیک در استراتژی محتوا این است که آیا به روزرسانی محتوای موجود موثرتر است یا ایجاد صفحات کاملاً جدید. این مقاله به این سوال پاسخ می‌دهد و راهنمایی‌های عملی برای اتخاذ بهترین تصمیم ارائه می‌کند.

چه زمانی به روزرسانی محتوا (Content Refresh) موثر است؟

به روزرسانی محتوا همچنان یک تاکتیک موثر در شرایط خاص است. این موارد شامل:

عرضه محصولات جدید که فقط نسخه به‌روزشده محصول (مثلاً رنگ یا سایز جدید) عرضه می‌شود.
نیاز به به‌روزرسانی داده‌ها برای حفظ مفید و دقیق بودن محتوا.
پاسخ به سوالات جدید مشتریان یا مخاطبان که برای آن‌ها اهمیت دارد.
تغییرات در بازار، مانند ورود برندهای جدید یا تعطیلی برندهای قدیمی که لیست‌های خرید را منسوخ می‌کند.
ارائه محتوا با فرمت‌های جدید مانند افزودن لیست‌های بولت، جداول یا ویدئو.

با این حال، هر صفحه‌ای نیاز به به روزرسانی ندارد. اگر یک موضوع مشابه وجود دارد که می‌تواند به خواننده کمک کند اما مستقیماً به یک `header` یا `sub-header` موجود مرتبط نیست، به روزرسانی صفحه برای گنجاندن محتوای جدید ممکن است صفحه را از موضوع اصلی خود خارج کند. این امر می‌تواند صفحه را برای کاربران تا حدی نامربوط یا کمتر مفید کرده و برای `SEO` نیز مضر باشد. در این حالت، بهتر است یک صفحه جدید ایجاد کنید.

چه زمانی باید صفحات جدید ایجاد کرد؟

ایجاد صفحات جدید می‌تواند راه حل مناسبی برای شرایط زیر باشد:

مقالات و راهنماهایی که می‌خواهید یک موضوع، استراتژی یا نظریه را با جزئیات بیشتر تعریف کنید.
تجربه‌های `Ecommerce` برای هدایت کاربران به یک `sub-collection` یا `sub-category`، یا ارائه محصولات جایگزین برای نیازهای خاص مانند اندازه، تناسب، برند یا مدل.
صفحات `Lead Gen` که چندین گزینه خدماتی دارید و می‌خواهید افراد `funnel` مرتبط‌تری را برای نیازهای خاص خود پیدا کنند.

پس از ایجاد صفحه جدید، به دنبال نقاطی باشید که بتواند با صفحه اولیه که قصد به روزرسانی آن را داشتید، مرتبط شود و یک `internal link` به صفحه جدید اضافه کنید. این کار به بازدیدکنندگان فرصت می‌دهد تا اطلاعات بیشتری کسب کنند یا گزینه‌های جایگزین را پیدا کرده و سپس برای ادامه مطالعه یا خرید به صفحه اصلی بازگردند. همچنین به موتورهای جستجو و `crawler`ها کمک می‌کند تا محتوای جدید را پیدا کنند.

به عنوان مثال، یک وب‌سایت دستور پخت که گزینه‌های معمولی، بدون گلوتن و گیاهی را ارائه می‌دهد، نیازی به قرار دادن هر سه نسخه دستور در صفحه اصلی ندارد. آن‌ها می‌توانند از یک `internal link` در بالای دستور اصلی استفاده کنند که می‌گوید: “برای نسخه بدون گلوتن اینجا کلیک کنید.” این کار به کاربر کمک می‌کند و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که این راه حل نیز موجود است.

خلاصه راهنمایی برای مشتریان

هنگامی که مشتریان از ما می‌پرسند که آیا باید محتوای خود را به روزرسانی کنند یا صفحات جدیدی ایجاد کنند، رویکرد ما به شرح زیر است:

**توصیه به به روزرسانی (Refresh) صفحات:** زمانی که محتوا شروع به افت کرده، بازیابی نمی‌شود و متوجه می‌شویم که محتوا دیگر به اندازه گذشته مفید نیست. اگر به روزرسانی محتوا بتواند آن را در موضوع اصلی نگه دارد و راه حلی دقیق‌تر یا روشی بهتر برای درک محتوا توسط بازدیدکنندگان ارائه دهد.
**افزودن صفحات جدید:** زمانی که راه حل مورد نیاز یک بازدیدکننده به صفحه‌ای که قصد به روزرسانی آن را داشتیم مرتبط است، اما به اندازه کافی از موضوع اصلی متمایز است که وجود صفحه مستقل را توجیه کند. صفحات `SEO` نه تنها در مورد `keywords` نیستند، بلکه در مورد راه حلی هستند که صفحه ارائه می‌دهد و نحوه ساده‌سازی آن.

صفحات پیچیده چه ویژگی‌هایی دارند؟

صفحات پیچیده، صفحات با ویژگی‌های زیر هستند:

پر از `jargon`هایی که مصرف‌کنندگان عادی بدون جستجوی مجدد متوجه نمی‌شوند.
دارای بخش‌های متعدد که مرور محتوا را دشوار می‌کند و یافتن راه حل‌ها سخت است.
پاراگراف‌های طولانی و سنگین بدون فواصل بصری، یا پاراگراف‌های کوتاه و منقطع که راه حل‌های واقعی را ارائه نمی‌دهند، بلکه فقط بیانیه‌های کلی هستند.
جملاتی که باید به جای آن، لیست‌ها، `headers`، جداول و فرمت‌های آسان‌تر برای جذب اطلاعات باشند.

اما دانستن کارهایی که می‌توانید انجام دهید، بدون اندازه‌گیری نتایج بی‌معنی است.

چگونه اثربخشی را اندازه‌گیری کنیم؟

بسته به اینکه کدام گزینه را انتخاب می‌کنید، روش‌های مختلفی برای اندازه‌گیری اثربخشی وجود دارد. در اینجا چند تست که ما با مشتریان در شرایط مشابه انجام می‌دهیم، آورده شده است:

**گزینه اول (گروه کنترل – Control Group):**

یک `control group` با چند صفحه یا موضوع ایجاد می‌کنیم و آن‌ها را بدون تغییر رها می‌کنیم. سپس، به همان میزان محتوای جدید اضافه می‌کنیم یا به همان مقدار محتوای موجود را به روزرسانی می‌کنیم. `control group` باید از نظر رقابتی بودن برای `ranking` تقریباً مشابه `test group` باشد. پس از آن، طی چند ماه بررسی می‌کنیم که آیا `test group` شروع به بالا رفتن در `ranking` یا افزایش `traffic` می‌کند، در حالی که `control group` ثابت می‌ماند.

**گزینه دوم (ابزار Rank Tracking):**

با فرض اینکه ابزار `rank tracking` قابل اعتمادی دارید، می‌توانید تعداد `keywords` جدیدی را که گروه محتوا در موقعیت‌های 100، 20 و 10 برتر پس از چند ماه به دست می‌آورد، نظارت کنید. اگر `keywords` و عبارات دارای `user intent` یکسانی با موضوع باشند (مثلاً خرید در مقابل نحوه انجام کاری در مقابل اطلاعاتی و آموزشی)، به نظر می‌رسد تصمیم خوبی گرفته‌اید. علاوه بر این، به دنبال `rich results` مانند افزایش در `People Also Ask` و نمایش‌های `AI overview` باشید. این نشانه‌ای است که محتوای جدید ممکن است با کیفیت بالا باشد و تصمیم درستی گرفته‌اید.

خلاصه نهایی

امیدواریم این توضیحات به سوال شما پاسخ دهد. زمانی `refresh` را انجام دهید که محتوا قدیمی، نیاز به فرمت‌بندی بهتر دارد یا محتوای اضافی و بی‌ارزش است. صفحات جدید را زمانی اضافه کنید که راه حلی برای یک مشکل یا پاسخی برای یک سوال وجود دارد، و این راه حل به اندازه کافی از یک صفحه موجود متمایز است تا وجود آن صفحه را توجیه کند. `SEO keywords` و `search volumes` این را توجیه نمی‌کنند؛ بلکه یک راه حل منحصر به فرد واقعی آن را توجیه می‌کند.

منابع بیشتر:

منبع: مشاهده مقاله اصلی