گوگل در مورد تکیه بر امتیازات ابزارهای ممیزی سئو هشدار میدهد
گوگل در مورد تکیه بر امتیازات تولید شده توسط ابزارها برای ممیزیهای فنی سئو هشدار داده است. مارتین اسپلیت، عضو تیم روابط جستجوی گوگل، در یک گفتگوی روشنگرانه در Search Central، چارچوبی سهمرحلهای را معرفی کرد که بر بستر و محتوای خاص هر وبسایت تأکید دارد، نه بر معیارهای استاندارد شده.
چارچوب سهمرحلهای
اسپلیت هدف اصلی را اینگونه بیان کرد: «به نظر من، یک ممیزی فنی باید اطمینان حاصل کند که هیچ مشکل فنی از خزش (crawling) یا فهرستبندی (indexing) جلوگیری نمیکند یا در آن اختلال ایجاد نمیکند. این کار میتواند با استفاده از چکلیستها و دستورالعملها انجام شود، اما برای تطبیق این دستورالعملها و چکلیستها با وبسایتی که در حال ممیزی آن هستید، به تجربه و تخصص نیاز است.»
چارچوب توصیهشده او شامل سه مرحله است:
- ابتدا، از ابزارها و دستورالعملها برای شناسایی مشکلات بالقوه استفاده کنید.
- دوم، گزارشی متناسب با وبسایت خاص تهیه نمایید.
- سوم، توصیههایی بر اساس نیازهای واقعی وبسایت ارائه دهید.
به گفته اسپلیت، درک فناوری وبسایت قبل از اجرای ابزارهای تشخیصی اهمیت دارد و باید یافتهها را بر اساس میزان تلاش مورد نیاز و تأثیر بالقوه آنها دستهبندی کرد.
چه زمانی خطاهای 404 طبیعی هستند؟
تعداد زیاد خطاهای 404 همیشه به معنای وجود مشکل نیست. پرچم قرمز زمانی به اهتزاز در میآید که افزایش غیرقابل توجیهی در این خطاها، بدون تغییرات متناسب در وبسایت مشاهده شود.
اسپلیت توضیح داد: «برای مثال، اگر اخیراً محتوای زیادی را حذف کردهاید، تعداد بالای 404ها مورد انتظار است. این یک مشکل نیست، بلکه یک نتیجه طبیعی از آن تغییر است. اما اگر افزایش غیرقابل توضیحی در پاسخهای 404 دارید، این چیزی است که باید به آن اشاره کرده و بررسی کنید.» گزارش آمار خزش کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) نشان میدهد که آیا الگوهای 404 با نگهداری عادی سایت مطابقت دارند یا نشاندهنده مشکلات فنی هستند.
اهمیت بستر (Context) بر امتیازات ابزارها
ابزارها امتیازات عددی تولید میکنند که فاقد بستر و محتوای خاص وبسایت هستند. همه مواردی که ابزارها به آنها اشاره میکنند، از اهمیت یکسانی برخوردار نیستند. برای مثال، یک وبسایت بینالمللی نیاز به ممیزی hreflang دارد، در حالی که یک وبسایت تکزبانه نیازی به آن ندارد.
اسپلیت بر قضاوت انسانی در مقابل اتوماسیون تأکید کرد: «لطفاً ابزارهای خود را کورکورانه دنبال نکنید. اطمینان حاصل کنید که یافتههای شما برای وبسایت مورد نظر معنیدار هستند و زمان کافی را برای اولویتبندی آنها جهت دستیابی به حداکثر تأثیر بگذارید.» او توصیه میکند با افرادی که وبسایت و فناوری آن را میشناسند، صحبت کنید تا دریابید آیا یافتهها منطقی هستند یا خیر.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
چکلیستهای عمومی زمان را برای رفع مشکلات کماهمیت تلف میکنند، در حالی که ممکن است مسائل حیاتی را نادیده بگیرند. امتیازات ابزارها ممکن است رفتار عادی وبسایت را به عنوان مشکل علامتگذاری کنند. آنها به مسائلی اولویت میدهند که بر نحوه خزش محتوای شما توسط موتورهای جستجو تأثیری ندارند.
درک اینکه چه زمانی معیارها بازتابدهنده عملیات عادی هستند، به شما کمک میکند تا منابع ممیزی را در جایی که واقعاً اهمیت دارند، متمرکز کنید. این موضوع هم در ممیزیهای داخلی و هم در ارزیابی گزارشهای آژانسها کاربرد دارد.
چشمانداز آینده
پلتفرمهای ممیزی همچنان به افزودن بررسیهای خودکار و سیستمهای امتیازدهی ادامه میدهند. این روند، شکاف بین یافتههای عمومی و توصیههای عملی را افزایش میدهد.
راهنماییهای گوگل تأکید میکند که سئو فنی نیازمند تخصص فراتر از اتوماسیون ابزارها است. وبسایتهایی با تنظیمات بینالمللی، آرشیوهای محتوای بزرگ یا انتشار مکرر، بیشترین بهره را از ممیزیهای مبتنی بر بستر و محتوای خاص خود میبرند.
گفتگوی کامل اسپلیت را میتوانید در ویدیوی زیر مشاهده کنید:
منبع: مشاهده مقاله اصلی
