چگونه یک حسابرسی کامل سئوی محلی انجام دهیم: چک لیست ۱۱ مرحله‌ای

سئوی محلی (Local SEO) شامل چندین وظیفه خاص است که هدف آن‌ها ایجاد ارتباط و اعتبار یک کسب‌وکار در یک منطقه جغرافیایی مشخص است. موتورهای جستجو و مدل‌های زبان بزرگ (LLMs) مانند Google Gemini و ChatGPT از نقاط داده مختلفی برای تعیین نتایج جستجو، از جمله خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Overviews)، حالت هوش مصنوعی (AI Mode) در گوگل، اسنیپت‌های ویژه (featured snippets)، پک‌های نقشه محلی (local map packs)، چرخ و فلک تصاویر یا ویدیو و سایر فرمت‌های جستجوی نوظهور، استفاده می‌کنند.

بنابراین، چگونه می‌توانید بهینه‌سازی‌هایی را شناسایی و اولویت‌بندی کنید که بیشترین پتانسیل را برای هدایت ترافیک تبدیل‌کننده به وب‌سایت یا محل کسب‌وکار شما، چه از طریق سئوی محلی سنتی و چه از طریق جستجوی هوش مصنوعی، داشته باشند؟ در ادامه، ما به ارزیابی هر جنبه کلیدی از حضور محلی شما در جستجو می‌پردازیم و بهترین فرصت‌ها را برای بهبود دیده شدن شما در جستجوی ارگانیک سنتی و هوش مصنوعی آشکار می‌کنیم.

این وظایف به ترتیب معمول انجام یک حسابرسی کامل فهرست شده‌اند، اما برخی از آن‌ها می‌توانند به صورت همزمان انجام شوند.

۱. حسابرسی کلمات کلیدی و پرامپت‌های هوش مصنوعی (AI Prompt Audit)

با وجود تغییر استراتژی مبتنی بر کلمات کلیدی با معرفی هوش مصنوعی در جستجو، نقطه شروع طبیعی برای حسابرسی سئوی محلی، نتایج جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعی است. با کلمات کلیدی موضوعی، عبارات و پرامپت‌های هوش مصنوعی که انتظار دارید کسب‌وکارتان با آن‌ها پیدا شود، شروع کنید تا موقعیت خود را نسبت به رقبا و سایر وب‌سایت‌ها/محتوا شناسایی کنید.

این تحقیق به شما کمک می‌کند تا به سرعت نقاطی را که در آن‌ها سطحی از اعتبار/مومنتوم را ایجاد کرده‌اید و می‌توانید بر اساس آن‌ها کار کنید، و همچنین موضوعاتی را که نباید زمان و تلاش خود را برایشان هدر دهید، شناسایی کنید. سئو یک استراتژی بلندمدت است، بنابراین هیچ کلمه کلیدی یا پرامپتی نباید به طور کامل کنار گذاشته شود. با این حال، معمولاً بهتر است بر روی موضوعات کلمات کلیدی تمرکز کنید که به طور واقع‌بینانه شانس دیده شدن و جذب ترافیک را برای آن‌ها دارید. به قصد پشت کلمات کلیدی انتخابی خود توجه ویژه‌ای داشته باشید و ایده‌آل است که بر روی کلمات کلیدی با قصد تجاری یا تراکنشی تمرکز کنید، زیرا نتایج جستجوی محتوای اطلاعاتی عمدتاً توسط خلاصه‌های هوش مصنوعی تسلط یافته‌اند.

همچنین باید بهینه‌سازی برای پرس‌وجوهای مکالمه‌ای یا پرامپت‌ها و جستجوی صوتی را در نظر بگیرید، زیرا حالت هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای به پردازش زبان طبیعی متکی خواهد بود. علاوه بر این، برخی از کاربران جوان‌تر رفتارهای جستجوی متفاوتی از خود نشان داده و از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک برای جستجوهای محلی استفاده می‌کنند. بهینه‌سازی جستجو برای این پلتفرم‌ها بحث دیگری است، اما توجه به نحوه یافتن کسب‌وکار و محصولات/خدمات شما در این پلتفرم‌ها می‌تواند بینشی در مورد نحوه انجام جستجوها در فرمت‌های سنتی و نوظهور هوش مصنوعی ارائه دهد.

افراد مختلف به روش‌های متفاوتی جستجو می‌کنند و مهم است که تحقیقات خود را به کلمات کلیدی منفرد محدود نکنید، بلکه روش‌ها و عبارات مختلفی را که مخاطبان شما ممکن است برای یافتن شما یا پیشنهاداتتان استفاده کنند، در نظر بگیرید؛ از این رو، رویکرد موضوعی را در پیش بگیرید. این موضوع در جستجوی هوش مصنوعی که هر پرامپت آغاز یک چت بالقوه طولانی و مفصل است، تشدید می‌شود.

۲. حسابرسی وب‌سایت

برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما برای حداکثر قابلیت خزش (crawlability)، ایندکس‌پذیری (indexability) و دیده شدن توسط خزنده‌های موتورهای جستجو و LLM بهینه شده است، می‌توانید حسابرسی‌های کامل محتوایی و فنی وب‌سایت را انجام دهید. یک حسابرسی معمول برای تجزیه و تحلیل ساختار زیربنایی، محتوا و تجربه کلی سایت طراحی شده است. ابزارهای بسیاری برای حسابرسی سایت وجود دارند که می‌توانند یک وب‌سایت را خزش کرده و سپس مشکلات را شناسایی و اقدامات لازم را بر اساس بهترین شیوه‌های سئو اولویت‌بندی کنند.

حسابرسی و بهینه‌سازی وب‌سایت را می‌توان به چند بخش تقسیم کرد:

بهینه‌سازی صفحات

بهینه‌سازی صفحات وب به این معناست که صفحات به خوبی ساختاربندی شده باشند، بر روی کلمات کلیدی موضوعی هدفمند تمرکز کنند و تجربه کاربری مثبتی را ارائه دهند. وقتی موتور جستجو یک صفحه وب را خزش می‌کند، به دنبال سیگنال‌هایی است تا بفهمد صفحه درباره چیست و به چه سوالاتی می‌تواند پاسخ دهد. این خزنده‌ها کل صفحه را برای تعیین تمرکز آن تجزیه و تحلیل می‌کنند، اما به طور خاص بر روی عنوان صفحه و تیترها به عنوان توصیف‌گرهای اصلی تمرکز دارند. یک صفحه با ساختار خوب و سلسله مراتب تیترها برای کمک به بازدیدکنندگان سایت و ربات‌های موتور جستجو و LLM برای اسکن و استفاده آسان از محتوای شما، حیاتی است.

در حالت ایده‌آل، هر صفحه وب باید بر روی یک موضوع کلمه کلیدی خاص تمرکز داشته باشد و منحصر به فرد باشد. به همین ترتیب، تغییرات کلمات کلیدی باید به طور مداوم در عنوان‌ها، URL‌ها، تیترها و محتوای اصلی استفاده شوند.

یکی دیگر از مسائل مهمی که در یک حسابرسی مطرح می‌شود، بسته به ماهیت کسب‌وکار محلی شما، بهینه‌سازی تصاویر است. به عنوان یک روش توصیه شده، همه تصاویر باید شامل نام فایل‌های توصیفی مرتبط و متن جایگزین (alt text) باشند، که ممکن است شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. این موضوع زمانی اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند که تصاویر (مانند عکس‌های محصول یا خدمات) در کسب‌وکار شما محوری هستند، زیرا چرخ و فلک تصاویر می‌تواند در نتایج جستجوی وب ظاهر شود. در هر صورت، باید به تصاویری که در صفحات اصلی رتبه‌بندی شما ظاهر می‌شوند، توجه شود.

در نهایت، اتکای بیش از حد به جاوااسکریپت می‌تواند برای دیده شدن توسط LLM‌ها بسیار مضر باشد، زیرا برخی از LLM‌ها در حال حاضر جاوااسکریپت را اجرا نمی‌کنند. اگر سایت شما با جاوااسکریپت کار می‌کند، باید این موضوع را با توسعه‌دهنده خود مطرح کنید تا ببینید چگونه مهم‌ترین محتوا می‌تواند در HTML خام یا از طریق اسکریپت‌نویسی سمت سرور برای فعال کردن خزش و ایندکس‌گذاری ارائه شود.

حسابرسی لینک‌های داخلی

حسابرسی لینک‌ها به شما کمک می‌کند تا به سرعت هرگونه لینک نادرست یا شکسته را شناسایی کنید، که می‌تواند تجربه نامناسبی را برای بازدیدکنندگان سایت شما ایجاد کرده و ممکن است ربات‌های موتور جستجو و LLM را گیج کند. لینک‌ها همچنین سیگنال‌هایی هستند که موتورهای جستجو برای تعیین ساختار یک وب‌سایت و توانایی آن در هدایت جستجوگران به پاسخ‌های مناسب و معتبر به سوالاتشان استفاده می‌کنند.

بخشی از این حسابرسی باید شامل شناسایی فرصت‌ها برای ایجاد لینک متقابل بین صفحات برجسته باشد. اگر صفحه‌ای در وب‌سایت شما دارای کلمات کلیدی (متن لنگر) است که به محتوای مرتبط در صفحه دیگری اشاره دارد، باید لینکی ایجاد شود، مشروط بر اینکه لینک به طور منطقی کاربران را به محتوای مرتبط‌تر یا نقطه تبدیل مناسب هدایت کند.

لینک‌های خارجی نیز باید در نظر گرفته شوند، به خصوص زمانی که فرصتی برای لینک دادن به یک منبع اطلاعاتی معتبر وجود دارد. از منظر کسب‌وکارهای محلی، این ممکن است شامل لینک دادن به سازمان‌های محلی مرتبط، شرکا یا رویدادها باشد.

بررسی اسکیما (Schema)

اسکیما یا داده‌های ساختاریافته می‌توانند به موتورهای جستجو و LLM‌ها کمک کنند تا کسب‌وکار و پیشنهادات شما را بهتر درک کرده و دید بیشتری به شما ببخشند. یک حسابرسی موثر سئوی محلی باید شامل شناسایی محتوا در یک وب‌سایت باشد که می‌توان اسکیما را بر روی آن اعمال کرد.

کسب‌وکارهای محلی فرصت دارند محتوای خود را برجسته کنند اگر:

• محتوای بسیار معتبر و مرتبط منتشر کنند.
• از مارک‌آپ اسکیما ساختاریافته برای برچسب‌گذاری محتوا استفاده کنند.

مارک‌آپ اسکیما کسب‌وکار محلی مربوطه شامل LocalBusiness، Product، Service، Review و FAQPage و موارد دیگر است. تمام کدهای مارک‌آپ اسکیما باید از طریق تست نتایج غنی گوگل (Google’s Rich Results Test) و/یا اعتبارسنج Schema.org تأیید شوند.

حسابرسی موبایل

از آنجایی که بیشتر مصرف‌کنندگان از طریق دستگاه‌های موبایل خود جستجو می‌کنند – به ویژه برای خدمات محلی – ارائه یک تجربه وب مثبت در موبایل برای کسب‌وکارهای محلی ضروری است. وب‌سایت‌ها باید به سرعت بارگذاری شوند، به راحتی قابل ناوبری باشند و امکان تعامل یکپارچه کاربر را فراهم کنند.

گوگل مجموعه‌ای از ابزارهای رایگان تست موبایل و ابزارهای نظارت ویژه موبایل، مانند تجربه صفحه (Page Experience) و Core Web Vitals را در Google Search Console ارائه می‌دهد. تجزیه و تحلیل عمیق‌تر تجربه کاربری و سئو را می‌توان از طریق Google Lighthouse انجام داد، اگرچه یک صاحب کسب‌وکار محلی احتمالاً می‌خواهد از کمک یک توسعه‌دهنده وب برای اجرای هر یک از توصیه‌های این ابزار استفاده کند.

محتوای تکراری

محتوای با کیفیت بالا و معتبر، طبق تعریف، محتوای اصلی است. از این رو، مهم است که اگر وب‌سایت شما حاوی محتوا/صفحاتی است که شما ایجاد نکرده‌اید، با افزودن یک تگ Canonical به هدر HTML صفحه، گوگل را مطلع کنید. بیشتر صفحات، که به خودی خود منحصر به فرد هستند، دارای یک canonical خودارجاعی خواهند بود.

عدم انجام این کار می‌تواند تأثیر مضری بر اعتبار شما و در نتیجه، توانایی شما در رتبه‌بندی داشته باشد. بیشتر ابزارهای حسابرسی سایت محتوایی را که فاقد تگ‌های Canonical یا دارای تگ‌های Canonical بدشکل هستند، پرچم‌گذاری می‌کنند.

۳. حسابرسی پروفایل کسب‌وکار گوگل (Google Business Profile Audit)

پروفایل کسب‌وکار گوگل (GBP) به طور موثر یک وب‌سایت “ثانویه” و نقطه حضور بسیار قابل مشاهده برای بیشتر کسب‌وکارهای محلی است. به طور فزاینده‌ای، این وب‌سایت “ثانویه” به اولین نقطه تماس مصرف‌کنندگان تبدیل می‌شود. یک GBP دقیق و جامع برای ایجاد دید در نتایج جستجوی ارگانیک و اکنون جستجوی هوش مصنوعی حیاتی است.

یک مطالعه رفتاری اخیر توسط Propellic در مورد رزرو سفر در حالت هوش مصنوعی نشان داد که GBP یکی از محتواهای پرنمایش و مورد تعامل برای جستجوگران رزرو اقامتگاه‌ها و تجربیات محلی است. حسابرسی پروفایل کسب‌وکار گوگل باید بر دقت و کامل بودن اجزای مختلف در پروفایل تمرکز کند، از جمله:

• اطلاعات کسب‌وکار و جزئیات مکان.
• دسته اصلی صحیح کسب‌وکار.
• ساعات کاری.
• موقعیت پین صحیح در Google Maps.
• طبقه‌بندی صحیح به عنوان یک مکان فیزیکی یا کسب‌وکار منطقه خدماتی.
• محصولات.
• خدمات.
• لینک(های) قرار ملاقات، در صورت لزوم.
• عکس‌ها یا ویدیوها.
• پروفایل‌های اجتماعی.
• پیشنهادات.
• به‌روزرسانی‌های منظم.
• رویدادها.
• محتوای اطلاعاتی.

هرچه پروفایل کامل‌تر باشد، احتمال اینکه به عنوان یک منبع محلی قابل اعتماد دیده شود و در نتایج جستجو جایگاه مناسبی به آن داده شود، بیشتر است. با فرض اینکه GBP خود را ادعا کرده و مجاز به مدیریت آن هستید، می‌توانید اطلاعات خود را مستقیماً در نتایج جستجو دسترسی و ویرایش کنید.

۴. نظارت و مدیریت نظرات کاربران (Review Monitoring And Management)

یکی دیگر از جنبه‌های بسیار مهم GBP، نظرات (Reviews) است. مشتریان کسب‌وکارهای محلی این فرصت را دارند که نظراتی را بنویسند که در GBP برای سایر مشتریان قابل مشاهده است و نقش مهمی در تعیین دیده شدن در پک نقشه محلی ایفا می‌کند. آنها قطعاً یک عامل تعیین‌کننده در ظاهر شدن در خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل (Google AI Overviews) هستند.

گوگل به محض ارسال نظرات، صاحبان کسب‌وکار را مطلع می‌کند و باید در اسرع وقت به آنها پاسخ داده شود. این موضوع هم در مورد نظرات منفی و هم مثبت صدق می‌کند. یک تحلیل از نظرات خود را برای اطمینان از اینکه هیچ کدام از دست نرفته‌اند، انجام دهید. این همچنین به تعیین اینکه آیا مسائل یا موضوعات تکراری در خدمات مشتری و رضایت وجود دارد که باید به آنها پرداخته شود، کمک می‌کند. تجزیه و تحلیل دقیق نظرات می‌تواند منبع خوبی از ایده‌های محتوایی باشد که هدف آن پاسخگویی به مهم‌ترین سوالات یا نگرانی‌های مشتریان است.

البته، چندین مکان دیگر نیز برای مصرف‌کنندگان وجود دارد که می‌توانند نظرات را ارسال کنند، از جمله فیس‌بوک، سایت‌های نقد محلی مانند Yelp و سایت‌های خاص صنعت مانند TripAdvisor و Houzz. یک حسابرسی کامل باید موجودی نظرات ثبت شده در هر یک از این خدمات را ثبت کند، زیرا آنها می‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند.

نکته حرفه‌ای: از همه مشتریان نظرات مثبت درخواست کنید و با ادب پیشنهاد دهید که به محصول یا خدمتی که در حال نقد آن هستند اشاره کنند، زیرا کلمات کلیدی موجود در نظرات می‌توانند تأثیر مثبتی از نظر رتبه‌بندی داشته باشند.

۵. حسابرسی لیستینگ و ارجاعات کسب‌وکار محلی (Local Business Listing/Citation Audit)

لیستینگ‌ها و ارجاعات کسب‌وکار محلی راهی برای موتورهای جستجو و ربات‌های LLM فراهم می‌کنند تا تأیید کنند یک کسب‌وکار هم محلی است و هم در یک منطقه جغرافیایی خاص معتبر است. مطالعات اخیر نشان داده‌اند که اشارات برند و ارجاعات بدون لینک نقش مهمی در دیده شدن توسط هوش مصنوعی ایفا می‌کنند.

برای اثبات “محلی بودن” خود، داشتن حضور در دایرکتوری‌های محلی معتبر، سایت‌های نقد و بررسی، دایرکتوری‌های کسب‌وکار (مانند اتاق‌های بازرگانی) یا سایت‌های شریک محلی مهم است.

بسته به اندازه و دامنه کسب‌وکار محلی شما، حسابرسی لیستینگ‌ها و ارجاعات شما می‌تواند به صورت خودکار یا دستی انجام شود. ابزارهای مدیریت لیستینگ و ارجاعات کسب‌وکار می‌توانند برای یافتن، نظارت و به‌روزرسانی تمام ارجاعات اولیه با نام، آدرس، شماره تلفن (NAP) صحیح و سایر جزئیات مربوط به کسب‌وکار که در لیستینگ‌های گسترده‌تر یافت می‌شوند (مانند آدرس وب‌سایت، توضیحات کسب‌وکار) استفاده شوند.

اگر تعداد محدودی از مکان‌ها را مدیریت می‌کنید و زمان دارید، یک روش سریع برای شناسایی مکان‌هایی که لیستینگ‌های فعلی شما یافت می‌شوند، این است که به سادگی نام کسب‌وکار خود را جستجو کنید. سه تا چهار صفحه اول نتایج جستجو باید همان را نشان دهد.

همچنین مهم است که لیستینگ‌های تکراری را پیدا کرده و برطرف کنید تا از سردرگمی مشتریان و موتورهای جستجو با اطلاعات قدیمی و نادرست جلوگیری شود.

صاحبان و مدیران کسب‌وکارهای محلی همچنین باید ردیت را برای برند خود و پیشنهادات محصول/خدمات محلی خود نظارت کنند تا فعالیت و احساسات را بسنجند. ردیت یک پلتفرم منحصربه‌فرد است که در آن “کارما” و اعتماد بسیار مهم هستند، اما فرصتی برای برندها و کسب‌وکارهای محلی وجود دارد که اگر به روشی شفاف، معتبر و غیرتبلیغاتی عمل کنند، با مشتریان خود درگیر شوند.

۶. حسابرسی بک‌لینک (Backlink Audit)

بک‌لینک‌ها یا لینک‌های ورودی شبیه ارجاعات هستند، اما در واقع هر لینکی به صفحات وب‌سایت شما از سایر وب‌سایت‌های شخص ثالث هستند. لینک‌ها همچنان یک عامل مهم در تعیین اعتبار یک وب‌سایت هستند، زیرا اگر از منابع مرتبط و معتبر باشند، اعتبار می‌دهند.

همانند سایر اجزای یک حسابرسی، چندین ابزار بک‌لینک رایگان و پولی خوب در دسترس هستند، از جمله یک سرویس نظارت بر لینک در Google Search Console، که نقطه شروع عالی است. یک حسابرسی موثر بک‌لینک دارای دو هدف شناسایی و ایجاد لینک از طریق منابع بک‌لینک بالقوه ارزشمند است که می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی و دیده شدن شما داشته باشد.

برای کسب‌وکارهای محلی، منابع محلی معتبر لینک‌ها به طور طبیعی در تأیید موقعیت مکانی، همانطور که در بالا با ارجاعات ذکر شد، مفید هستند.

منابع بک‌لینک بالقوه را می‌توان در مکان‌های مختلفی جستجو کرد:

• ابزارهای تحقیق بک‌لینک رایگان و پولی، مانند Ahrefs یا Semrush، هر دامنه‌ای را که رقابت اصلی شما در آن بک‌لینک به دست آورده است اما شما نه، شناسایی می‌کنند.
• هر سایت غیررقابتی که در نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی اصلی شما ظاهر می‌شود، به طور تعریف شده، منابع بک‌لینک بالقوه خوبی هستند. به دنبال دایرکتوری‌هایی باشید که می‌توانید در آنها لیست شوید، وبلاگ‌ها یا مقالاتی که می‌توانید در آنها نظر دهید، یا نشریاتی که می‌توانید مقالات را به آنها ارسال کنید.
• منابع ارجاع دهنده در Google Analytics ممکن است وب‌سایت‌های خارجی مرتبطی را که قبلاً در آنها لینک دارید و ممکن است بتوانید لینک‌های بیشتری به دست آورید، نشان دهند.

۷. حسابرسی محتوای محلی (Local Content Audit)

افراد به صورت متفاوتی جستجو می‌کنند و بسته به موقعیت خود در مسیر خرید، به انواع مختلفی از اطلاعات نیاز دارند. حضور وب محلی با ساختار خوب، شامل محتوایی است که برای هر مرحله از این مسیر تولید و توزیع شده است تا دیده شدن و آگاهی را تقویت کند.

شما می‌خواهید در طول تجربه جستجوی مشتری خود پیدا شوید. یک حسابرسی محتوا می‌تواند برای اطمینان از اینکه محتوای مفید برای هر یک از مراحل سفر که مخاطبان شما ممکن است در آن قرار بگیرند، داشته باشید، استفاده شود.

محتوای اطلاعاتی ممکن است از طریق کانال‌های اجتماعی یا سایر کانال‌های خارجی توزیع شود یا در وب‌سایت شما منتشر شود تا به مصرف‌کنندگان شما در مورد محصولات، خدمات و تفاوت‌هایی که در ابتدای مسیر خرید ارائه می‌دهید، آموزش دهد.

از آنجایی که هوش مصنوعی بخش عمده‌ای از این محتوای اطلاعاتی را مصرف و بازسازی می‌کند، مهم است که اطمینان حاصل کنید محتوای اطلاعاتی شما شامل دیدگاه منحصر به فرد شما بر اساس تجربه و تخصص شما باشد. این محتوا به طور ایده‌آل به سوالات “چرا”، “چگونه” و “چه چیزی” مخاطبان بالقوه شما پاسخ می‌دهد.

محتوای تراکنشی برای مخاطبانی طراحی شده است که از قبل می‌دانند چه می‌خواهند، اما در حال تصمیم‌گیری هستند که از کجا یا از چه کسی خرید کنند. این نوع محتوا ممکن است شامل نظرات، گواهی‌ها یا مقایسه‌های رقابتی باشد.

محتوای ناوبری اطمینان می‌دهد که وقتی افراد پس از جستجوی نام برند شما یا یک تغییر آن از گوگل کلیک می‌کنند، به صفحه‌ای یا اطلاعاتی فرود می‌آیند که موقعیت شما را به عنوان یک پیشرو در فضای خود تأیید می‌کند. این صفحه همچنین باید شامل یک فراخوان به عمل واضح با فرض اینکه با یک هدف خاص به آنجا رسیده‌اند، باشد.

محتوای تجاری به مصرف‌کنندگانی می‌پردازد که قصد قوی برای خرید نشان داده‌اند. سایت‌ها و صفحات اجتماعی کسب‌وکارهای محلی باید شامل پیشنهادات، کوپن‌ها، تخفیف‌ها و مسیرهای واضحی برای خرید باشند.

بهینه‌سازی محتوا برای هوش مصنوعی

از منظر جستجوی هوش مصنوعی و دیده شدن، به خاطر داشته باشید که اکثریت قریب به اتفاق نتایج هوش مصنوعی، پاسخ‌هایی به سوالات/پرامپت‌های طولانی از مصرف‌کنندگان هستند. به همین ترتیب، بسیار مهم است که بخشی از محتوای شما در قالب پرسش و پاسخ مستقیم باشد.

یک تاکتیک سریع و موثر، ایجاد بخش پرسش‌های متداول (FAQ) در صفحات محصول یا خدمات است. با این حال، از افزودن بیش از حد سوالات متداول با گنجاندن سوالات و پاسخ‌های عمومی خودداری کنید. سوالات متداول باید مختص صفحاتی باشند که در آنها قرار دارند.

پیش از این به اهمیت محتوای ساختاریافته برای بهبود خزش، اسکن و درک اشاره کرده‌ایم. هنگام بررسی محتوای خود، به دنبال فرصت‌هایی برای ترکیب ساختارهای تیتر تعریف‌شده، جداول محتوا برای محتوای طولانی و لیست‌های مرتب باشید.

تنوع و توزیع محتوا

محتوای با کیفیت، محتوایی است که مخاطبان شما می‌خواهند مصرف کنند، دوست داشته باشند و به اشتراک بگذارند. برای بسیاری از کسب‌وکارها، این به معنای در نظر گرفتن و آزمایش محتوا فراتر از متن و تصاویر ساده است.

محتوای ویدیویی که از طریق پلتفرم‌هایی مانند YouTube، Instagram، Facebook، TikTok و دیگران به اشتراک گذاشته می‌شود، آسان‌تر مصرف می‌شود و به طور کلی جذاب‌تر است.

۸. بررسی Google Search Console

Google Search Console یک منبع رایگان و ارزشمند برای داده‌های مربوط به عملکرد کلمات کلیدی و محتوا، ایندکس‌سازی، اعتبارسنجی اسکیما/نتایج غنی، نظارت بر تجربه موبایل/دسکتاپ و اقدامات امنیتی/دستی است.

یک حسابرسی کامل سئوی محلی باید شامل بررسی و تجزیه و تحلیل این داده‌ها برای شناسایی و واکنش به نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدات ذکر شده در هر بخش باشد.

صاحبان و مدیران وب‌سایت باید به هرگونه مسئله مربوط به صفحات خزش نشده/ایندکس نشده یا اقدامات دستی که بر اساس شیوه‌های سوال‌برانگیز انجام شده‌اند، توجه ویژه داشته باشند، زیرا هر دو می‌توانند تأثیر مضری بر دید در موتور جستجو داشته باشند.

Google Search Console برای این نوع مسائل و همچنین به‌روزرسانی‌های عملکرد منظم اعلان ارسال می‌کند، اما یک حسابرسی اطمینان می‌دهد که هیچ چیز نادیده گرفته نشده است.

۹. بررسی گوگل آنالیتیکس (Analytics Review)

چه از Google Analytics استفاده می‌کنید و چه از راه حل ردیابی سایت/بازدیدکننده دیگری، داده‌های موجود در اینجا در طول یک حسابرسی برای اعتبارسنجی محتوای برتر و کم‌کاربرد، منابع ترافیک، پروفایل مخاطبان و مسیرهای خرید مفید هستند.

یافته‌های موجود در آنالیتیکس برای حسابرسی محتوای شما کلیدی خواهند بود.

هنگام بررسی آنالیتیکس سایت خود، ممکن است سوالات زیر را بپرسید:

• آیا صفحات پربازدید من، در موتورهای جستجو نیز در رتبه بالا قرار دارند؟
• کدام صفحات ورودی اصلی من از جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعی هستند؟
• کدام LLM‌ها ترافیک را به سایت من ارسال می‌کنند؟
• کدام صفحات/محتوا ترافیک یا تعامل مورد نظر را دریافت نمی‌کنند؟
• مسیر معمولی خرید در سایت من چیست و آیا می‌توان آن را فشرده یا بهینه‌سازی کرد؟
• کدام دامنه‌ها ارجاع‌دهنده‌های اصلی من هستند و آیا فرصت‌هایی برای استفاده بیشتر از این سایت‌ها برای بک‌لینک‌ها وجود دارد؟ (به بخش حسابرسی بک‌لینک در بالا مراجعه کنید).

از Google Analytics (یا ابزار دلخواه خود) برای یافتن پاسخ این سوالات استفاده کنید تا بتوانید تلاش‌های بهینه‌سازی محتوا و کلمات کلیدی خود را متمرکز و اولویت‌بندی کنید.

۱۰. تحلیل رقبا (Competitor Analysis)

یک حسابرسی جامع سئوی محلی باید نقاط قوت و ضعف رقبای شما را شناسایی و بررسی کند.

ممکن است از قبل شناخت خوبی از رقبای خود داشته باشید، اما برای شروع، همیشه ایده خوبی است که تأیید کنید چه کسی به طور خاص در نتایج جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعی هنگام وارد کردن کلمات کلیدی هدف شما ظاهر می‌شود. ممکن است در این دو فرمت رقبای متفاوتی را بیابید که هم تهدید و هم فرصت را نشان می‌دهند.

این کسب‌وکارها/دامنه‌ها رقبای واقعی آنلاین شما هستند و سایت‌هایی هستند که می‌توانید بیشترین چیزها را از آنها بیاموزید. اگر سایت‌ها و/یا صفحات هر یک از رقبای آنلاین شما بالاتر از شما رتبه‌بندی می‌شوند، باید بررسی کنید که آنها چه کارهایی برای کسب این مزیت انجام می‌دهند.

می‌توانید همان چک‌لیست مراحلی را که برای حسابرسی خود انجام می‌دهید، برای شناسایی نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی، محتوا، پروفایل کسب‌وکار گوگل، نظرات، لیستینگ‌های کسب‌وکار محلی یا بک‌لینک‌های آنها دنبال کنید.

به طور کلی، بهترین راه برای پیشی گرفتن از رقبای خود، ارائه تجربه کلی بهتر آنلاین و آفلاین است، که شامل تولید محتوای مرتبط، منحصر به فرد و با کیفیت بالا برای پاسخگویی کامل‌تر به سوالات مشتریان مشترک شما می‌شود.

۱۱. جستجوی هوش مصنوعی برای کسب‌وکارهای محلی (AI Search For Local Businesses)

خلاصه‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) و حالت هوش مصنوعی (AI Mode) به طور فزاینده‌ای جایگزین نتایج جستجوی ارگانیک سنتی در گوگل می‌شوند، زیرا موتور جستجو قصد دارد پاسخ سوالات را مستقیماً در صفحات نتایج جستجوی خود (SERPs) ارائه دهد. علاوه بر این، گوگل با ادغام اخیر آن در نوار آدرس کروم، تعهد خود را به حالت هوش مصنوعی نشان داده است.

در حالی که بهینه‌سازی جستجوی هوش مصنوعی ملاحظات جدیدی دارد، یک پایه قوی در سئوی سنتی کمک زیادی به ایجاد دید در نتایج جستجوی هوش مصنوعی خواهد کرد؛ که مهمترین آنها در سطح محلی، یک پروفایل کسب‌وکار گوگل کاملاً بهینه شده است که برای جستجوهای محلی با قصد تجاری به طور برجسته ظاهر می‌شود، همانطور که در بالا توضیح داده شد.

چک لیست استراتژی حالت هوش مصنوعی باید شامل موارد زیر باشد:

• ویژگی‌های پیشرفته GBP: در مورد ویژگی‌های جدید در پروفایل کسب‌وکار گوگل به‌روز باشید که امکان تعاملات یا تراکنش‌های مستقیم را فراهم می‌کنند، زیرا این موارد توسط حالت هوش مصنوعی ترجیح داده می‌شوند.
• تمرکز بر قصد کاربر: قصد تراکنشی و اطلاعاتی پشت جستجوهای محلی را درک کنید. حالت هوش مصنوعی قصد دارد راه‌حل‌های فوری ارائه دهد، بنابراین کسب‌وکارهایی که این امر را تسهیل می‌کنند، مزیت خواهند داشت.
• بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی: با مکالمه‌ای‌تر شدن حالت هوش مصنوعی، بهینه‌سازی برای پرس‌وجوهای زبان طبیعی و جستجوی صوتی حیاتی خواهد بود. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مستقیماً به سوالات پاسخ می‌دهد و از زبان محاوره‌ای استفاده می‌کند.
• ادغام‌های اقدام مستقیم: این ممکن است هنوز راه دوری باشد، اما فرصت‌هایی را برای ادغام با ویژگی‌های رزرو گوگل، در صورت کاربرد برای کسب‌وکار شما، بررسی و کشف کنید. این می‌تواند به یک مسیر مستقیم برای تبدیل‌ها در حالت هوش مصنوعی تبدیل شود.

اولویت‌بندی اقدامات شما

یک حسابرسی کامل سئوی محلی، لیست قابل توجهی از اقدامات را تولید خواهد کرد. بسیاری از ابزارهای حسابرسی کلمات کلیدی، سایت، محتوا و بک‌لینک به خوبی وظایف را اولویت‌بندی می‌کنند؛ با این حال، لیست هنوز هم می‌تواند دلهره‌آور باشد.

یکی از بهترین نقاط برای شروع برنامه عملیاتی حسابرسی، حول کلمات کلیدی، پرامپت‌های هوش مصنوعی و محتوایی است که قبلاً برای آنها اعتبار مشخصی ایجاد کرده‌اید، اما کافی نیست. ابتدا تعیین کنید که چگونه بهترین راه را برای رفع کمبودها یا فرصت‌ها برای بهینه‌سازی این محتوا پیدا کنید، قبل از اینکه به کلمات کلیدی رقابتی‌تر یا کلماتی که برای آنها دید کمتری دارید یا اصلاً دید ندارید، بپردازید. ایجاد اعتبار و اعتماد یک بازی بلندمدت است.

این موارد حسابرسی باید هر شش تا دوازده ماه، بسته به اندازه و مقیاس حضور وب شما، بررسی شوند تا بهترین شانس برای یافتن توسط مخاطبان هدف محلی شما را فراهم کنند.

منبع: مشاهده مقاله اصلی