“`html

چگونه منشن‌های برند را برای رتبه‌بندی بالاتر در جستجوی AI ایجاد کنیم

مدت‌هاست که Brand Awareness بخش مهمی از SEO محسوب می‌شود، اما اغلب نادیده گرفته شده است. ظهور AI Search، این فعالیت را به خط مقدم آورده است. ایده‌های زیر می‌توانند در تدوین استراتژی برای دستیابی به Brand Mentions در مقیاس وسیع کمک کنند، با هدف کسب حضوری مشابه در نتایج AI Search.

محتوای سایت را به مردم معرفی کنید

متخصصان SEO و کسب‌وکارها گاهی بیش از حد نگران کسب لینک هستند و فراموش می‌کنند که مهم‌تر از آن، اطلاع‌رسانی درباره یک وب‌سایت است. یک وب‌سایت باید ویژگی‌های منحصر به فردی داشته باشد که به طور مثبت بر مردم تأثیر بگذارد و آن‌ها را نسبت به برند هیجان‌زده کند. اگر سایتی که سعی در افزایش ترافیک آن را دارید، فاقد این ویژگی‌های منحصر به فرد باشد، فعالیت‌هایی مانند Link Building یا Brand Awareness می‌تواند بی‌ثمر باشد.

سیگنال‌های User Behavior از سال ۲۰۰۴ و با فعال شدن سیگنال‌های Navboost، بخشی از الگوریتم‌های Google بوده‌اند و پرونده اخیر ضدتراست Google نشان می‌دهد که این سیگنال‌ها همچنان نقش مهمی ایفا می‌کنند. آنچه تغییر کرده این است که متخصصان SEO متوجه شده‌اند نتایج AI Search تمایل دارند سایت‌هایی را توصیه کنند که توسط سایر سایت‌ها توصیه شده‌اند، یعنی Brand Mentions.

کلید موفقیت در این زمینه، معرفی سایت خود به سایت‌های دیگر و روشن ساختن ویژگی‌های خاص سایت شما برای مصرف‌کنندگان یا بازدیدکنندگان بالقوه است.

• بنابراین، اولین وظیفه همواره این است که سایت را از هر نظر خاص و متمایز کنید.
• وظیفه دوم، معرفی سایت به دیگران برای ایجاد Word of Mouth و حضور Brand در ذهن مخاطب (Top-of-Mind) است.

بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای کاربران و ایجاد آگاهی از آن، سنگ بنای سیگنال‌های خارجی Authoritativeness، Expertise و Popularity هستند که Google همواره از آن‌ها صحبت می‌کند.

معایب جستجوهای Backlink

همه می‌دانند چگونه با ابزارهای Third-Party یک Backlink Search انجام دهند، اما بسیاری از این داده‌ها شامل سایت‌های بی‌ارزش هستند؛ این تقصیر ابزار نیست، بلکه وضعیت فعلی اینترنت است. در هر صورت، یک Backlink Search محدود است و مکالمات واقعی مردم درباره یک وب‌سایت را نشان نمی‌دهد.

تجربه نشان می‌دهد که راه بهتر، شناسایی تمام مواردی است که یک سایت از سایت دیگری لینک گرفته یا توسط آن مورد بحث قرار گرفته است.

Brand Mentions و Link Mentions

برخی وب‌سایت‌ها صفحات Bookmark و Resource دارند. این‌ها فرصت‌های Low-Hanging Fruit هستند.

برای لینک‌های یک Competitor جستجو کنید:

example.com site:.com “bookmarks” -site:example.com

example.com site:.com “resources” -site:example.com

عبارت “-site:example.com” سایت Competitor را از نتایج جستجو حذف می‌کند و فقط سایت‌هایی را نشان می‌دهد که ممکن است URL کامل سایت را ذکر کرده باشند (با یا بدون لینک).

انواع تقسیم‌بندی شده بر اساس TLD عبارتند از:

example.com site:.net "resources" 
example.com site:.org "resources" 
example.com site:.edu "resources" 
example.com site:.ai "resources" 
example.com site:.net "links" 
example.com site:.org "links" 
example.com site:.edu "links" 
example.com site:.ai "links" 
Etc.

هدف لزوماً کسب لینک نیست. هدف ایجاد Brand Awareness و Popularity است.

Brand Mentions بر اساس نام شرکت

یکی از راه‌های شناسایی Brand Mentions، جستجو بر اساس نام شرکت با استفاده از تکنیک TLD Segmentation است. جستجوی گسترده برای نام یک شرکت فقط بخشی از Brand Mentions را به شما نشان می‌دهد. تقسیم‌بندی جستجو بر اساس TLD، طیف وسیع‌تری از سایت‌ها را آشکار خواهد کرد.

جستجوی Segmented برای Brand Mentions

مثال زیر فرض می‌کند که سایت Competitor در دامنه .com قرار دارد و شما جستجو را به وب‌سایت‌های .com محدود کرده‌اید.

Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com

انواع Segmented:

Competitor's Brand Name site:.org
Competitor's Brand Name site:.edu
Competitor's Brand Name site:.Reddit.com
Competitor's Brand Name site:.io
etc.

مقاله‌های Sponsored

مقاله‌های Sponsored توسط Search Engineها ایندکس و در صفحات AI Search مانند AI Mode و ChatGPT رتبه‌بندی می‌شوند. این‌ها می‌توانند فرصت‌هایی برای خرید یک Sponsored Post فراهم کنند که به شما امکان می‌دهد پیام خود را با لینک‌های nofollow و یک Disclaimer برجسته “sponsored post” در بالای صفحه وب ارائه دهید – همه این‌ها مطابق با دستورالعمل‌های Google و FTC است.

Brand Mentions: Authoritativeness کلیدی است

چیزی که برخی از متخصصان SEO هرگز یاد نگرفتند این است که Authoritativeness مهم است و احتمالاً میلیون‌ها دلار برای پرداخت هزینه لینک از بلاگ‌های کم‌کیفیت و سایت‌های با کیفیت بالاتر به هدر رفته است.

ChatGPT و AI Mode سایت‌هایی را توصیه می‌کنند که در سایت‌های Authoritative و با کیفیت بالا ذکر شده‌اند. وقت یا پول خود را صرف پرداخت هزینه برای Mentions در سایت‌های کم‌کیفیت نکنید.

برخی از روش‌های جستجو

جستجوی Product/Service/Solution

Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.com “sponsored article”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.net “sponsored article”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.org “sponsored article”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.edu “sponsored article”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.io “sponsored article”
etc.

Variantهای Sponsored Post

Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.com “sponsored post”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.net “sponsored post”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.org “sponsored post”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.edu “sponsored post”
Name Of Product Or Service Or Problem Needing Solving site:.io “sponsored post”
etc.

نکته کلیدی: آزمایش کنید که “sponsored post” یا “sponsored article” نتایج بهتری یا نتایج بیشتری ارائه می‌دهد. استفاده از Quotation Markها، یا در صورت لزوم ابزار Verbatim Search، از Stemming نتایج جستجوی Google جلوگیری می‌کند و مانع از نمایش ترکیبی از نتایج “post” و “article” می‌شود. با مجبور کردن Google به دقت، نتایج جستجوی بیشتری را مشاهده خواهید کرد.

جستجوی Competitor

Competitor’s Brand Name site:.com “sponsored post”
Competitor’s Brand Name site:.net “sponsored post”
Competitor’s Brand Name site:.org “sponsored post”
Competitor’s Brand Name site:.edu “sponsored post”
Competitor’s Brand Name site:.io “sponsored post”
etc.

ایجاد آگاهی خالص با حضور صفر در اینترنت

این روش اطلاع‌رسانی، به ویژه برای B2B و همچنین کسب‌وکارهای حرفه‌ای مانند حوزه‌های حقوقی، بسیار ارزشمند است. سازمان‌ها و انجمن‌هایی وجود دارند که مجلات چاپ می‌کنند یا خبرنامه‌هایی را برای هزاران، گاهی ده‌ها هزار نفر از افرادی ارسال می‌کنند که دقیقاً با مخاطبان مورد نظر شما برای ایجاد Top-of-Mind Brand Name Recognition مطابقت دارند.

ایمیل‌ها و مجلات نیازی به لینک ندارند و این کاملاً خوب است. هدف، ایجاد Brand Name Recognition با تداعی‌های مثبت است. چه راهی بهتر از مصاحبه در یک خبرنامه یا مجله؟ چه راهی بهتر از ارسال یک مقاله به یک خبرنامه یا مجله؟

مجله‌های PDF را فراموش نکنید

همه مجلات چاپی نیستند؛ بسیاری از آن‌ها در قالب PDF منتشر می‌شوند. به عنوان مثال، من مشترک یک مجله ماهیگیری هستم که به طور کامل در یک فرمت وب اختصاصی است و فقط توسط مشترکین قابل مشاهده است. اگر من یک شرکت ماهیگیری بودم، تلاش می‌کردم با برخی از نویسندگان مقاله، علاوه بر ناشران، در کنفرانس‌های صنعت ماهیگیری که آن‌ها به عنوان سخنران و در غرفه‌های محصولات حضور دارند، ملاقات کنم.

این نوع Outreach، حضوری است و به آن Relationship Building می‌گویند.

بازگردیم به سازمان‌ها و انجمن‌های صنعتی؛ این خود یک موضوع کامل است و در مقاله دیگری به آن خواهم پرداخت، اما بسیاری از تکنیک‌های پوشش داده شده در این راهنما برای این نوع Brand Building کارآمد خواهند بود.

استفاده از عملگر جستجوی `filetype` در ترکیب با TLD Segmentation، برخی از این فرصت‌های Brand Building را آشکار خواهد کرد:

	
	تخفیف!
	
دوره بقای سئو در عصر هوش مصنوعی
	4،000،000 تومان قیمت اصلی 4،000،000 تومان بود.2،000،000 تومانقیمت فعلی 2،000،000 تومان است.
افزودن به سبد خرید	
			


 filetype:pdf site:.com newsletter


	
	تخفیف!
	
دوره بقای سئو در عصر هوش مصنوعی
	4،000،000 تومان قیمت اصلی 4،000،000 تومان بود.2،000،000 تومانقیمت فعلی 2،000،000 تومان است.
افزودن به سبد خرید	
			


 filetype:pdf site:.org newsletter

۱. جستجو برای فرصت‌ها را بر اساس TLD تقسیم‌بندی کنید (.net/.com/.org/.us/.edu و غیره)
تقسیم‌بندی بر اساس TLD به شما کمک می‌کند انواع مختلفی از فرصت‌های Brand Building را کشف کنید. وب‌سایت‌های با دامنه .org اغلب به دلایلی متفاوت از یک وب‌سایت .com به یک سایت لینک می‌دهند. دامنه‌های .org نشان‌دهنده پروژه‌های نگارش مقاله، لینک‌های رایگان در صفحه لینک‌ها، فرصت‌های مقاله‌ی خبرنامه و فرصت‌های لینک خیریه هستند، تنها برای ذکر چند مورد.

۲. تقسیم‌بندی جستجوهای .Com را در نظر بگیرید
TLD .com نتایج جستجوی بسیار زیادی تولید می‌کند که همه آن‌ها مفید نیستند. این امر تقسیم‌بندی نتایج برای یافتن تمام فرصت‌های موجود را ضروری می‌سازد.

روش‌های تقسیم‌بندی دامنه .com عبارتند از:

• الف. انواع سایت‌ها (Blog/Shopping Related Keywords/Product or Service Keywords/Forum/etc.)
  این روش کاملاً واضح است. اگر به دنبال Brand Mentions هستید، حتماً کلمات کلیدی را به جستجوها اضافه کنید که مستقیماً به کسب‌وکار شما مربوط می‌شوند. اگر سایت شما درباره آسیب‌های اتومبیل است، سایت‌هایی درباره اتومبیل و همچنین برندها، مدل‌ها و انواع خاص اتومبیل، روش‌هایی برای تقسیم‌بندی جستجوی .com خواهند بود.
• ب. Context – Audience Relevance نه Keyword Match
  Context یک Sponsored Article مهم است. این مسئله به مطابقت محتوای وب‌سایت با محتوای سایت، کسب‌وکار، محصول یا خدمات شما مربوط نیست. آنچه مهم است، شناسایی این است که آیا Audience Reach دقیقاً با مخاطبانی مطابقت دارد که به محصول، کسب‌وکار یا خدمات شما علاقه خواهند داشت.
• ج. Quality و Authoritativeness
  این به Metrics شخص ثالث مرتبط با لینک‌ها نیست. این فقط در مورد یک قضاوت Common Sense است که آیا سایتی که می‌خواهید در آن Mention شوید، از سوی کسانی که احتمالاً به برند شما علاقه‌مند هستند، به خوبی مورد توجه قرار می‌گیرد یا خیر. همین و بس.

نتیجه‌گیری

آنچه می‌خواهم از این مقاله برداشت کنید این است که اطلاع‌رسانی درباره یک سایت و آگاه ساختن حداکثر افراد از آن مفید است. فرصت‌هایی را شناسایی کنید که بتوانید آن‌ها را ترغیب کنید تا به یک دوست درباره سایت بگویند. هیچ توصیه‌ای بهتر از توصیه‌ای نیست که از یک دوست یا یک سازمان مورد اعتماد دریافت می‌کنید. این منبع واقعی Authoritativeness و Popularity است.

“`

منبع: مشاهده مقاله اصلی