“`html
نمایش AI Overviews گوگل در ۲۱ درصد جستجوها: دادههای جدید
شرکت Ahrefs با تحلیل ۱۴۶ میلیون نتیجه جستجو، الگوهای فعالسازی قابلیت AI Overviews گوگل را مورد بررسی قرار داده است. این تحقیق ظهور AI Overviews را در ۸۶ ویژگی مختلف کلمات کلیدی رصد کرده است.
در ادامه نگاهی جامع به این الگوها و چگونگی تأثیر آنها بر استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما خواهیم داشت.
یافتههای کلیدی تحلیل
قابلیت AI Overviews در ۲۰.۵ درصد از تمامی کلمات کلیدی ظاهر میشود. انواع خاصی از کوئریها تفاوتهای قابل توجهی را نشان میدهند؛ به طوری که برخی دستهها نرخ فعالسازی ۶۰ درصدی دارند، در حالی که برخی دیگر زیر ۲ درصد باقی میمانند.
الگوهای مشاهده شده در انواع کوئری
کوئریهای تککلمهای در مقابل چند کلمهای: کوئریهای تککلمهای تنها در ۹.۵ درصد مواقع AI Overviews را فعال میکنند، در حالی که کوئریهای هفت کلمه یا بیشتر، در ۴۶.۴ درصد موارد منجر به نمایش آن میشوند. این همبستگی نشان میدهد که گوگل عمدتاً از AI Overviews برای جستجوهای اطلاعاتی پیچیده استفاده میکند و نه جستجوهای ساده.
کوئریهای پرسشی در مقابل غیرپرسشی: فرمت پرسشی نیز روند مشابهی را نشان میدهد: کوئریهای مبتنی بر سوال در ۵۷.۹ درصد مواقع منجر به نمایش AI Overviews میشوند، در حالی که کوئریهای غیرپرسشی نرخ بسیار پایینتر ۱۵.۵ درصدی دارند.
بر اساس Intent: چشمگیرترین تفاوتها بر اساس Intent مشاهده میشوند. کوئریهای informational تقریباً ۹۹.۹ درصد از موارد نمایش AI Overviews را تشکیل میدهند، در حالی که کوئریهای navigational تنها در ۰.۰۹ درصد مواقع آن را فعال میکنند. کوئریهای commercial ۴.۳ درصد و کوئریهای transactional ۲.۱ درصد را شامل میشوند.
الگوهای مشاهده شده در دستهبندیهای صنعتی
نرخهای بالا: کوئریهای Science نرخ AI Overviews ۴۳.۶ درصدی، Health ۴۳.۰ درصدی و Pets & Animals به ۳۶.۸ درصد میرسند. سوالات مربوط به People & Society در ۳۵.۳ درصد مواقع منجر به نمایش AI Overviews میشوند.
نرخهای پایین (Commerce): در مقابل، دستهبندیهای commerce روندهای متفاوتی را نشان میدهند. کوئریهای Shopping تنها در ۳.۲ درصد مواقع با AI Overviews مرتبط هستند که کمترین میزان در این مجموعه داده است. Real Estate در ۵.۸ درصد، Sports در ۱۴.۸ درصد و News در ۱۵.۱ درصد باقی میمانند.
کوئریهای YMYL: کوئریهای YMYL نرخ فعالسازی بالایی را نشان میدهند. جستجوهای Medical YMYL در ۴۴.۱ درصد مواقع AI Overviews را فعال میکنند، Financial YMYL به ۲۲.۹ درصد میرسد و Safety YMYL به ۳۱.۰ درصد. این یافتهها با تمرکز گوگل بر محتوای تخصصی برای موضوعاتی که میتوانند بر سلامت، امنیت مالی یا ایمنی تأثیر بگذارند، در تضاد هستند.
کوئریهایی با حضور پایین AI Overviews
محتوای خبری: ۶.۳ درصد از کلمات کلیدی “very newsy” AI Overviews را فعال میکنند، در حالی که ۲۰.۷ درصد از کوئریهای غیرخبری، AI Overviews را نمایش میدهند. این الگو نشان میدهد که گوگل عمداً AI Overviews را برای محتوای حساس به زمان که دقت و تازگی در آن ضروری است، محدود میکند.
جستجوهای محلی: جستجوهای local نیز روند مشابهی را نشان میدهند، تنها ۷.۹ درصد از کوئریهای local AI Overviews را نشان میدهند در مقایسه با ۲۲.۸ درصد برای کوئریهای non-local.
محتوای NSFW: محتوای NSFW به طور مداوم از AI Overviews در تمامی دستهها اجتناب میکند: کوئریهای adult در ۱.۵ درصد، gambling در ۱.۴ درصد و violence در ۷.۷ درصد مواقع AI Overviews را فعال میکنند. کوئریهای مربوط به drug بالاترین نرخ فعالسازی NSFW را با ۱۲.۶ درصد دارند، با این حال این میزان بسیار کمتر از حد پایه است.
Brand در مقابل Non-Brand
کلمات کلیدی branded در مقایسه با کلمات non-branded تفاوتهای جزئی را نشان میدهند. کوئریهای non-branded در ۲۴.۹ درصد مواقع AI Overviews را فعال میکنند، در حالی که کوئریهای branded در ۱۳.۱ درصد مواقع این کار را انجام میدهند.
دادهها نشان میدهد که AI Overviews برای جستجوهای generic تقریباً ۱.۹ برابر بیشتر از جستجوهای خاص برند رخ میدهند.
عدم همبستگی با CPC
CPC هیچ همبستگی معناداری با ظاهر شدن AI Overviews نشان نمیدهد. مقادیر Cost-Per-Click کلمات کلیدی بر نرخ فعالسازی در هیچ محدوده قیمتی آزمایش شده تأثیری ندارند، با نرخهایی که بین ۱۲.۴% و ۲۷.۶% بدون توجه به ارزش commercial متغیر هستند.
اهمیت این یافتهها
ناشرانی که بر محتوای informational تمرکز دارند، بیشترین مواجهه با AI Overviews را تجربه میکنند. راهنماهای مبتنی بر پرسش و “how-to” به شدت با معیارهای فعالسازی گوگل همخوانی دارند و ناشران محتوای آموزشی را در بالاترین خطر از دست دادن ترافیک قرار میدهند.
محتوای medical با وجود نگرانیها در مورد دقت هوش مصنوعی در توصیههای بهداشتی، بالاترین نرخ AI Overviews خاص دستهبندی را دارد.
ناشران Ecommerce و News نسبتاً کمتر تحت تأثیر AI Overviews قرار میگیرند. نرخهای پایین فعالسازی برای کوئریهای shopping و news نشان میدهد که این بخشها در مقایسه با سایتهای informational، اختلال ترافیکی کمتری را از سوی هوش مصنوعی تجربه میکنند.
چشمانداز آینده
با استفاده از این دادهها، ناشران میتوانند پورتفولیوی کلمات کلیدی فعلی خود را برای شناسایی الگوهای مواجهه با AI Overviews بررسی کنند. قابل اعتمادترین شاخصها، Intent و طول کوئری هستند، در حالی که دستهبندی صنعتی و فرمت پرسش نیز نقشهای مهمی ایفا میکنند.
مواجهه با AI Overviews در دستهبندیهای صنعتی مختلف به طور قابل توجهی متفاوت است، با تفاوتهایی که بیش از ۴۰ درصد بین بالاترین و پایینترین میزان مشاهده میشود. استراتژیهای محتوا باید این تفاوت را در سطح دستهبندی در نظر بگیرند، به جای اینکه یک ریسک پایه ثابت را برای همه موضوعات فرض کنند.
برای بررسی عمیقتر این دادهها، میتوانید تحلیل کامل را مشاهده کنید.
“`
منبع: مشاهده مقاله اصلی
